TikTok запустить підписку без реклами у Великій Британії

Популярна платформа TikTok розширює можливості для своєї британської аудиторії, запроваджуючи платну підписку, яка дозволяє повністю позбутися рекламних оголошень. Нова послуга коштуватиме користувачам 3,99 фунта стерлінгів (приблизно $5,44) на місяць.

Важливою перевагою цього тарифу є не лише візуальна чистота стрічки, а й гарантія того, що персональні дані передплатників більше не використовуватимуться для маркетингового таргетингу. Процес впровадження відбуватиметься поетапно протягом найближчого часу, проте скористатися пропозицією зможуть виключно повнолітні мешканці Великої Британії.

Керівник британського офісу TikTok Кріс Боге наголосив, що такий крок надає людям більше свободи у виборі формату взаємодії з додатком. При цьому він зауважив, що стандартна модель із рекламою залишається критично важливою для місцевого бізнесу, оскільки вона стимулює продажі та допомагає створювати нові робочі місця.

Хоча тестування безрекламного режиму розпочалося ще у 2023 році, компанія наразі не дає конкретних прогнозів щодо запуску аналогічних планів у інших регіонах світу.

Експерти пов'язують такі зміни передусім із жорстким регуляторним кліматом у Європі. Впровадження підписки є логічною відповіддю на вимоги GDPR та Закону про цифрові ринки (DMA), які зобов’язують технологічних гігантів пропонувати альтернативу персоналізованому стеженню.

Подібну стратегію вже випробувала корпорація Meta, запустивши платні версії Facebook та Instagram для європейців. Для материнської компанії ByteDance це також спосіб диверсифікувати доходи та зменшити ризики на тлі постійного політичного тиску з боку західних урядів, які дедалі прискіпливіше ставляться до обробки даних китайськими сервісами.

Очікується, що такий формат "плати за приватність" може стати новим стандартом для великих соціальних мереж у країнах із суворим законодавством щодо захисту інформації.