Ваш особистий бренд – це ваша гарантія роботи – ось 3 способи його створити

Незалежно від того, чи ви корпоративний фахівець, чи маєте підприємницькі цілі, побудова власного особистого бренду є важливою. Чому? Це ваша захисна ковдра та бронежилет, коли настає час змін. Давайте будемо відвертими: особистий бренд — це не марнославство і не створення показової хвастощі. Йдеться про те, щоб забезпечити безпеку та видимість вашої цінності як професіонала незалежно від зайнятості чи корпоративних примх.

Довгий час вважалося, що формула професійного успіху досить проста: «Працюй наполегливо, отримуй винагороду». На початку кар’єри ця формула працює, але коли ви досягаєте середньої ланки управління, зусилля, здається, перестають відображатися в результатах (роботах, просуванні по службі, підвищенні тощо). Раптом ваша продуктивність стає другорядною порівняно з офісною політикою, реорганізаціями, бюрократією та багатьма зовнішніми факторами. То що ж ви можете зробити?

Створіть особистий бренд.

Я знаю, наскільки цінним може бути особистий бренд. Коли мені було 35, мене звільнили з корпоративної посади, і я одразу відчув себе як риба на суші. Моя проблема? Я потрапив у пастку, отримуючи все своє професійне визнання всередині структури компанії. Я вільно віддавав свої зусилля, час і креативність компанії, яка ставилася до мене як до цифри. Це був важкий урок, але мені пощастило засвоїти його на початку моєї кар'єри, і це відкрило мені очі на важливість створення будівельних блоків для захисту мого особистого бренду, незважаючи на професійні злети та падіння.

Отже, з чого ж почати? Я визначив три дії, які ми всі можемо зробити сьогодні для побудови свого особистого бренду:

1. Мережа

Нетворкінг насправді можна здійснювати кількома способами, але поділ ваших мережевих зусиль на дві категорії може бути корисним: локальний та глобальний.

Розвиток вашої місцевої громади – це фантастична інвестиція вашого часу. Почніть з малого. Зв’яжіться з місцевими власниками бізнесу, сусідами та батьками друга вашої дитини. Шукайте місцеві нетворкінгові групи, відвідуйте заходи, займайтеся волонтерством у місцевих організаціях та беріть участь у нетворкінгових зустрічах – навіть якщо здається, що вони не зможуть вам допомогти. Поширення вашого імені та присвячення часу й зусиль місцевій громаді допоможе вам будувати зв’язки між різними галузями та спеціалізаціями.

Розбудовуючи свою мережу контактів у глобальному масштабі, вам потрібно перейти на цифровий формат. Хоча ця концепція не є новою, важливість соціальної грамотності через віртуальне листування зросла в геометричній прогресії в результаті віддаленої роботи під час пандемії. Зараз професіонали мають ширший погляд на свої мережі, тому їхня цифрова присутність повинна відображати цю тенденцію. Проведіть дослідження та дізнайтеся, хто працює у вашій галузі або виконує аналогічні функції в інших компаніях. Зв'яжіться з цими людьми.

2. Створіть свою онлайн-присутність

Працюючи пліч-о-пліч із глобальними мережевими зусиллями, важливо розуміти цінність розвитку вашої онлайн-присутності. Хоча це може дещо відрізнятися залежно від вашої галузі та місця діяльності вашої мережі, досить вірним варіантом буде зміцнення вашого профілю LinkedIn.

Найважливіша порада, яку я можу дати щодо створення вашого профілю LinkedIn: не прив’язуйте свою ідентичність до конкретної компанії. Натомість будуйте свій особистий бренд навколо своїх кар’єрних досягнень, кар’єрних успіхів, зусиль та перемог. Вам слід сформувати свою унікальну ціннісну пропозицію, авторитет, галузеву та предметну експертизу. Ви можете зробити це за допомогою статей, відео, насиченого контенту, виступів тощо. Важливо публічно демонструвати свою експертизу. Звичайно, ви можете згадати, де ви працюєте, але пам’ятайте: ваш бренд – це про ВАС.

Подумайте про це так: якщо ви подаєте заявку на роботу та якимось чином проходите через фільтри штучного інтелекту, попередній відбір та співбесіди, що вас відрізняє? Що робить вас стабільним та гарним кандидатом для їхньої компанії? Соціальний доказ. Важко підробити це, коли у вас є досвід та докази щорічного успіху.

3. Інвестуйте гроші та час

Зі зростанням вашої мережі контактів та онлайн-присутності ви можете виявити, що попит на встановлення зв’язків, публікацію нового контенту та побудову стосунків стає занадто вимогливим та трудомістким. Хоча ви хочете мати ці точки дотику, продумано взаємодіяти зі своєю мережею та надавати цінний контент, настає момент, коли вам потрібно розробити кращі способи зміцнення свого особистого бренду, не витрачаючи надмірну кількість часу на його підтримку. Саме тут я схиляюся до вічнозелених контентних та технологічних рішень.

Вічний контент – це саме те, про що йдеться – основа базового контенту, який можна застосовувати у вашій мережі незалежно від часу чи обставин. Цей контент можна повторно публікувати, перепрофілювати та налаштовувати. Найголовніше, що він забезпечує стійку довіру протягом багатьох років, що підтримує особистий бренд.

У певний момент також стає цінним інвестувати в технологічні рішення, щоб допомогти заповнити прогалини. Запитайте себе: чи варто купувати преміум-підписку на LinkedIn? Чи варто вам розглянути програмне забезпечення для автоматизації надсилання цінних повідомлень контактам? Чи буде вам корисним інструмент планування контенту? Використання технологічних інструментів для підтримки вашої онлайн-присутності – це чудовий спосіб максимізувати охоплення, постійно додаючи стабільності вашому особистому бренду.

Зрештою, важливо усвідомлювати, що особистий бренд не будується за одну ніч. Як і фізичне здоров'я чи фінансова безпека, він вимагає постійних зусиль, які є найефективнішими, коли вони вбудовані в щоденну рутину. Тож почніть налагоджувати зв'язки на місцевому та глобальному рівнях, розвивайте свою онлайн-присутність та інвестуйте трохи часу та грошей, щоб максимізувати свої зусилля з розвитку особистого бренду.