Скільки коштує Google-реклама та що таке контекстна реклама: практичний гайд для підприємців

Якщо потрібні продажі «тут і зараз» для досягнення цілей використовується контекстна реклама. Вона оплачується за кліки чи покази та налаштовується для кожного проекту окремо. 

Зазвичай, ціни гугл реклами залежать від аукціону та прив’язані до популярності ключових запитів, які будуть просувати ваші товари чи послуги. Обговоримо, скільки коштує така реклама, як налаштовується та який результат можна отримати. 

Що таке контекстна реклама? 

Контекстна реклама – оголошення, які бачить людина, коли вже шукає якусь тему. Наприклад, коли користувач вводить в пошук «найсмачніша піца у Києві», то поряд з текстами на сайтах може бачити рекламу піцерій.

Докладніше, що таке контекстна реклама та як це працює, краще дивитися на сайтах агенцій та обговорювати конкретно, як цей метод просування допоможе саме вашому бізнесу. 

Як формуються ціни на рекламу?

Ціна реклами на аукціоні залежить від того, скільки за неї готові платити. Якщо ніша високо конкурентна, то будьте готові до великих витрат. В цілому, на ціну гугл реклами впливає: 

• географія;
• сфера діяльності;
• конкуренція;
• релевантність ключових запитів;
• час показу;
• інші показники. 

Слід пам’ятати, що кількість рекламних місць на сторінці обмежена, тому якщо в вашій ніші велика конкуренція, реклама обійдеться дорожче. Оплачується така реклама за кількість показів або за клік. Вибір формату оплати краще обговорювати з фахівцями, щоб не витрачати гроші даремно. 

Оплата за клік чи за показ: що вигідно? 

Вартість контекстної реклами залежить від вибору опцій в налаштуваннях. Можна вибрати оплату за покази або за кожен клік. Давайте обговоримо цей момент детально. 

Оплата за клік

Підходить для запуску нових продуктів та послуг, презентації додатків та підписок. Ви платите за кожен перехід на ваш сайт і це здається вигідним. Вартість кліку в багатьох нішах достатньо велика і перед тим, як вибрати цей формат оплати за рекламу, треба перевірити: 

1. Якість роботи сайту. Не повинно бути помилок, повільного завантаження сторінок. Перевірте, як працюють форми зворотного зв’язку та оформлення замовлень. Якщо на сайті є помилки в роботі, ви будете втрачати клієнтів.
2. Якість текстів на сторінках, коректність інформації. Клієнт повинен отримати всю потрібну інформацію одразу і прийняти рішення про покупку.
3. Логістика та робота служби підтримки. Якщо є проблеми з доставкою, роботою менеджерів (наприклад, довго відповідають), ви втрачатимете гроші. 

До підключення реклами з оплатою за клік треба ретельно готуватися та перевіряти роботу всієї компанії. Плюсом буде, якщо за рекламою наглядатиме маркетолог, зможе порахувати реальну конверсію та зробити корекцію витрат. 

Оплата за покази

Замовник оплачує таку рекламу за кожні 1000 показів оголошення (CPM). Часто вибирають пакети з кількістю показів. Ціна залежить від ніші та популярності ключових запитів. Слід враховувати, що люди можуть пропускати таку рекламу або просто не звернути на неї уваги. 

Реклама з оплатою за покази буде актуальна, якщо ви хочете підвищити впізнаність бренду, поширити якусь інформацію. Але щоб досягти бажаного результату треба правильно визначити цільову аудиторію та вибрати актуальні майданчики для розміщення оголошень. 

Як вибрати спосіб оплати? 

Простота користування рекламним кабінетом приводить до того, що багато підприємців вирішують економити та запускати рекламу самостійно. В результаті конверсія мала, а бюджет уже «злили». Чому саме так? 

Налаштування реклами передбачає комплекс робіт від аналізу конкурентів та цільової аудиторії до експериментів з оплатою та вчасним видаленням неефективних оголошень. 

За роботою реклами треба слідкувати регулярно та розумітися на нюансах. В нішах, де велика конкуренція, нерідко буває навмисне «склікування». Конкуренти бачать вашу рекламу та спеціально навчені люди клікають на оголошення. 

В результаті таких махінацій, бюджет закінчується і ваша реклама більше не показується. Такі моменти теж слід враховувати та вчасно вжити заходів безпеки. Самостійно слідкувати за всіма нюансами неможливо, через брак досвіду та часу. 

Якщо хочете аби контекстна реклама працювала на вас, для налаштування та її ведення  краще звернутися до digital-агентств.