Rolex тепер продасть вам вживаний годинник — але ви заплатите ціну

Швейцарська компанія зробила радикальний крок, вийшовши на ринок секонд-хенду.

У флагманському бутіку Bucherer AG у Женеві майже кожен, хто шукає новий Rolex Daytona, швидше за все, буде розчарований.

На складі їх немає, і списки очікування можуть тривати тижнями, місяцями, навіть роками. Але підніміться на четвертий поверх магазину, що належить Rolex, і вам може пощастити. Це якщо ви готові взяти вживаний годинник і заплатити за нього набагато більше.

Rolex називає це «Certified Pre-Owned», але для клієнтів важливо знати, що годинник, який вони купують, точно є Rolex, а не підробкою.

«Це, мабуть, найважливіший крок, який виробник може зробити, щоб легітимізувати вторинний ринок», — сказав Джошуа Ганджей, головний виконавчий директор бостонської European Watch Company . Колекціонери «промочать ноги з CPO і швидко зрозуміють, що вторинний ринок може надати фантастичні можливості, купуючи в надійного джерела».

Для компанії Rolex, яка має традиції та послідовність, трохи більше року тому було радикальним кроком перейти до бізнесу вживаних годинників. За даними Vontobel, він також став гарячим слідом за ще одним сюрпризом — виходом на ринок роздрібної торгівлі, коли купив Bucherer, компанію з оціночною вартістю акцій понад 4 мільярди франків на той час.