TikTok націлений на Іспанію та Ірландію, щоб відродити поштовх електронної комерції в Європі

TikTok планує запустити свою платформу для покупок через додаток в Іспанії та Ірландії вже в жовтні, відновивши загальмовану кампанію з розширення свого найшвидше зростаючого бізнесу в Європі.

Стартап у соціальних мережах ByteDance Ltd. останніми тижнями попросив партнерів, зокрема продавців і агентства творців, підготуватися до дебюту TikTok Shop у цих двох країнах.

TikTok Shop набрав команду з близько 40 працівників в Іспанії, що, за словами людей, робить його одним із найбільших форпостів електронної комерції в Європі. Фірма також наймає іспаномовних людей у таких місцях, як Мадрид і Лондон, на посади, починаючи від логістики до комплаєнсу, відповідно до її сайту вакансій.

План щодо меншого європейського дебюту може означати, що компанія прагне розширити охоплення, не привертаючи подальшої уваги з боку влади регіону. 

TikTok спочатку мав намір запровадити функцію Shop в Іспанії, Німеччині, Італії, Франції та Ірландії на початку цього року, але відклав розширення, щоб зосередитися на США.

США залишаються найважливішим ринком для TikTok із 170 мільйонами користувачів щомісяця, і компанія бореться із законом про відчуження або заборону, глибше проникаючи в місцеву економіку. Цього року він планує збільшити обсяг продажів у США в десять разів до 17,5 мільярдів доларів.

TikTok Shop — який поєднує відеовміст, що викликає звикання, з імпульсивними покупками у візуальному вигляді — є функцією програми, яка розвивається найшвидше. Поєднання привабливих відео, популярних впливових осіб і повномасштабної комерції відрізняє її від таких конкурентів, як Instagram і YouTube , і відкриває для фірми шлях до боротьби з Amazon.

Деякі з найкращих талантів ByteDance керують TikTok Shop. Боб Канг, який створив бізнес електронної комерції Douyin з нуля, очолює Shop у всьому світі, зосереджуючись на США. Кевін Чен, який керував новинним додатком Toutiao від ByteDance, тепер відповідає за Shop в Європі. Обом керівникам доводиться конкурувати з іншими популярними пропозиціями електронної комерції на цих ринках, включаючи Shein і Temu.

Джерело: Bloomberg