Квартальные продажи Hermès пострадали из-за слабого спроса на предметы роскоши в Китае

Продажи Hermès в начале года пострадали из-за снижения спроса в Китае, что показало, что даже самый устойчивый поставщик товаров класса люкс не избежал спада в местной индустрии предметов роскоши.

Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, за исключением Японии, в первом квартале выросли на 1,2% по постоянному обменному курсу, сообщила Hermès International SCA, что ниже 4%-ного прироста, который ожидали аналитики.

Общий объем продаж за этот период достиг €4,1 млрд ($4,7 млрд), а рост на 7,2% оказался немного ниже оценок аналитиков. Акции, которые упали на 4,2%, компенсировали большую часть потерь, снизившись на 0,9% в 11:34.

Редкое разочарование от Hermès — производителя желанной сумки Birkin — произошло в то время, когда рынок предметов роскоши изо всех сил пытается выйти из периода вялого роста, вызванного в значительной степени тем, что китайские покупатели сдерживают дорогостоящие покупки. 

Перспективы отрасли стали еще мрачнее с тех пор, как президент США Дональд Трамп в этом месяце ввел пошлины на импорт из Европейского союза, одновременно приостановив планы по введению 20%-ного сбора на 90 дней.

Hermès повысит цены в США с 1 мая, сообщил финансовый директор Эрик дю Альгуэ в телефонном разговоре с журналистами. 

По его словам, на результатах в Китае сказалось снижение трафика в магазинах на фоне спада на рынке недвижимости, а также более высокая база сравнения с прошлым годом. Hermès не единственный, кто пострадал от слабого спроса в Китае. Вялые покупки там также повлияли на продажи производителя коньяка Pernod Richard SA.

«Я думаю, что мы можем быть близки к дну для этих люксовых компаний», — сказал Энгерран Артаз, управляющий фондом в La Financière de l'Echiquier, отметив, что инвесторы ожидали тяжелого первого квартала для отрасли. Возможно, будет еще один или два тяжелых квартала, но оценки сейчас разумны, поэтому они снова становятся привлекательными».

Hermès по-прежнему продолжает превосходить конкурентов отчасти потому, что ориентируется на самых богатых клиентов мира, чьи привычки расходования средств, как правило, меньше подвержены влиянию экономических спадов. Компания также обладает сильной ценовой властью и списками ожидания на свои сумки топовой линии благодаря модели производства, основанной на управляемом дефиците, которая повышает их эксклюзивность. Ее продажи в первом квартале выросли во всех регионах, а в Америке зафиксирован скачок на 11%.

Ранее на этой неделе LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE опубликовала квартальные продажи ниже ожидаемых в своем ключевом подразделении моды и изделий из кожи. Владелец Christian Dior пострадал, в частности, от слабого спроса в регионе, включающем Китай, где выручка упала на 11%. На этот регион приходится 30% от общего объема продаж LVMH по сравнению с 48% у Hermès.

«2025 год начался с некоторой турбулентности», — заявил Бернар Арно, генеральный директор LVMH, на годовом общем собрании компании. «Все шло очень хорошо до конца февраля, затем глобальная геополитическая ситуация была нарушена таможенными пошлинами».

Способность Hermès лучше конкурентов пережить спад спроса на предметы роскоши укрепила ее акции. Разочаровывающие продажи LVMH на этой неделе привели к падению акций, что помогло Hermès свергнуть конкурента и стать самой дорогой в мире компанией класса люкс.

«В периоды финансовой нестабильности такая рыночная капитализация подтверждает доверие инвесторов и позиционирование нашей группы как безопасного убежища», — заявил финансовый директор Hermès дю Альгуэ.

Ограниченная предложением модель бизнеса Hermès обеспечила спрос на такие сумки, как Birkin — названная в честь покойной британской певицы и актрисы Джейн Биркин — и Kelly — вдохновленная принцессой Грейс Келли — превышает предложение. Эти сумки можно продать примерно за €10 000 в Париже, а на вторичном рынке их можно продать по гораздо более высоким ценам.

В феврале стоимость Hermès ненадолго превысила символическую отметку в 300 миллиардов евро, но опасения по поводу эскалации глобальной торговой войны с тех пор нанесли ущерб всему сектору предметов роскоши.