TikTok планирует удвоить расходы на K-Culture до 143 миллиардов долларов к 2030 году

Согласно новому исследованию, опубликованному TikTok и аналитической компанией Kantar, мировые расходы на корейскую культурную продукцию возрастут почти вдвое до 143 миллиардов долларов к 2030 году.

Стремительный рост популярности так называемого K-контента усилили социальные платформы, где пользователи выражали благодарность корейской драме, поп-музыке, кухне и косметике. TikTok, который сначала стремительно приобрел популярность благодаря коротким роликам молодых людей, танцующих под популярные песни, стал онлайн местом сбора поклонников K-pop.

Текущий размер рынка Hallyu — что означает «Корейская волна», общий термин, охватывающий культурный экспорт страны — оценивается в 76 миллиардов долларов, и вирусное содержание вокруг K-культуры должно увеличить его, захватывая большую аудиторию на ключевых рынках, таких как США и Юго -Восточной Азии, говорится в отчете.

Южная Корея наиболее известна своим экспортом физических товаров – от полупроводников до автомобилей и приборов – и они все еще доминируют в экономическом плане. Растущий охват Hallyu имеет волновой эффект и обещает усилить мягкую силу страны и ее брендов, менее подверженных количественному измерению.

В Южной Корее аудитория TikTok ниже аудитории YouTube и Instagram. Несмотря на влияние программы на распространение информации о K-культуре на международном уровне, местные пользователи тяготеют к другим платформам. Но в США и Юго-Восточной Азии исследование показало, что около 80% пользователей нашли корейскую культуру через TikTok.

Согласно отчету, текущие глобальные расходы на корейскую музыку, включая билеты на концерты и контент, в этом году возрастут примерно до 11,6 миллиарда долларов, а расходы на корейские косметические товары и еду также возрастут до 20 миллиардов долларов каждый.

Импульс, вероятно, продлится в следующем году: семь из каждых 10 пользователей TikTok в США и Юго-Восточной Азии указывают, что их расходы на K-food и K-beauty возрастут в следующем году, говорится в отчете.

Источник: Bloomberg