20 лучших книг, которые стоит прочитать

Я рекомендую стартапам читать книги о маркетинге, а маркетологам о стартапах. Потому что людям не нужны уникальные бренды – им нужны уникальные продукты, которые хорошо брендированы.

Общаясь 50% времени с брендами, а 50% со стартапами я понял, что на самом деле это две стороны одной науки – "как создавать и развивать НОВОЕ". Понимать людей и чувствовать их боль + находить новое технологическое решение старых проблем + делать это новой нормой и привычкой и устойчивым бизнесом.

В турбулентное и цифровое время маркетинговый отдел компании фактически это стартап внутри компании, инкубатор, который создает и тестирует гипотезы новых форматов роста, новых продуктов и проектов. А стартап является брендом еще с момента рождения и первого питча дек влюбляет в свою идею партнеров, талантов, а затем и пользователей.

Но также я вижу, что большое количество людей хочет оставаться в своем пузыре. Уверен, лучшие идеи рождаются на пересечении!

Пару месяцев назад я спросил у своих подписчиков в Facebook, какие маркетинговые книги имели на них наибольшее влияние – вот топ-книг, которые упоминались в комментариях (я, правда, был удивлен, что самая свежая – 10 (!) лет назад, а большинство еще старше + добавил 2 от себя).

1. "Маркетинговые войны" авторов Эла Райса, Джека Траута, 1985 год
2. "Поведенческая экономика. Почему люди действуют иррационально и как извлечь из этого выгоду" автора Ричард Талер, 2015 год
3. "Стратегия Голубого Океана" авторов Чана Кима и Рене Моборна, 2004 год
4. "Как развиваются бренды: чего не знают маркетологи" автора Байрона Шарпа, 2010 год
5. "Огилви о рекламе" автора Дэвида Огилви, 1983 год\
6. "Код взломан" автора Фила Барден, 2013 год
7. "Доставка счастья" автора Тони Шея, 2010 год\ "Доставка счастья" автора Тони Шея, 2010 год
8. "От хорошего к великому" автора Джима Коллинза, 2001 год
9. "Фиолетовая корова: измените свой бизнес, став выдающимся" автора Сета Година, 2003 год
10. "Мышление быстрое и медленное" автора Дэниела Канемана, 2011 год

Пообщавшись с друзьями стартаперами, вот топ хитов, которые они советуют:

1. "Мастера масштабирования. Неочевидные истины от самых успешных предпринимателей мира" авторов Рида Гоффмана, Джуна Коэна, Дерона Триффа, 2021 год.
   
2. "Стартап без ошибок" ("бережливый стартап"?) автора Эрика Райза, 2011 год.
3. "Безжалостная правда о беспощадном бизнесе" автора Бена Горовица, 2014 год.
4. "Спроси маму: Как общаться с клиентами" автора Роба Фицпатрика, 2013 год.
5. "Творческая уверенность. Как раскрыть свой потенциал" авторов Тома и Дэвида Келли, 2013 год
6. "Альманах Naval Ravikant" автора Эрика Йоргенсона, 2020 год
7. "От нуля до единицы! Заметки о стартапах, или Как создать будущее" авторов Питера Тиля и Блейка Мастерса, 2014 год
8. "Разрабатываем ценностные предложения. Как создать продукты и услуги, которых хотят клиенты" от авторов Александера Остервальдера, Ива Пинье, Грега Бернарда, Алана Смита, Триш Пападакоса, 2015 год
9. "Строить: неортодоксальное руководство по созданию того, что стоит делать" автора Тони Фаделл, 2022 год
10. "Чиповая война. Борьба за самую важную технологию в мире" автора Криса Миллера, 2022 год

Источник: Андрей Федорив