Стартапи Clicks Technology та Unihertz фіксують нову хвилю попиту на смартфони з клавіатурами

На ринку мобільних технологій спостерігається несподіване відродження інтересу до смартфонів із фізичними клавіатурами — формату, який вважався вимерлим після тріумфу сенсорних дисплеїв.

Стартапи Clicks Technology та Unihertz успішно монетизують цей запит: наприклад, нова модель Titan 2 від Unihertz уже залучила понад $4,8 млн інвестицій через платформу Kickstarter. Окрім цих компаній, повернути кнопки на корпуси намагаються також Zinwa Technologies та iKKO. Виробники впевнені, що сучасний споживач керується не лише ностальгією за епохою BlackBerry, а й прагненням змінити свої звички взаємодії з гаджетами.

Цікаво, що фізичні клавіші дедалі частіше розглядаються як інструмент цифрового детоксу. За словами співзасновника Clicks Technology Джеффа Гедвея, тактильні кнопки створюють певне «тертя», яке перешкоджає безцільному гортанню соцмереж і змушує користуватися телефоном свідоміше.

Окрім цього, такі пристрої приваблюють аудиторію наявністю забутих функцій: роз'ємів для навушників, слотів для карт пам'яті та зручністю для людей із порушеннями зору чи моторики. Проте виробники вже зіткнулися з викликами — через глобальний дефіцит та здорожчання компонентів для потреб штучного інтелекту вартість таких нішевих смартфонів починає стрімко зростати.

Історія цього сегмента нерозривно пов'язана з легендарною BlackBerry, яка на піку своєї слави у 2011 році мала 85 мільйонів абонентів. Тоді керівництво компанії скептично поставилося до появи сенсорного iPhone, вважаючи його іграшкою для підлітків і наполягаючи на перевагах QWERTY-клавіатури.

Ця стратегічна помилка призвела до катастрофічного падіння: до 2016 року клієнтська база скоротилася вчетверо, і BlackBerry назавжди припинила власне виробництво телефонів. Хоча сьогоднішні стартапи навряд чи зможуть повернути кнопковим девайсам колишню масовість, вони успішно формують нову культуру використання смартфонів, де фізичний контакт із пристроєм стає ознакою продуктивності та усвідомленості.