Санкції ЄС проти Apple і Meta на 700 мільйонів євро і вимога змінити свої бізнес-моделі

Ще один день, ще один штраф Європейської комісії проти Big Tech — явища, яке Кремнієва долина розглядає як не більше ніж штраф за перевищення швидкості.

Але скромні штрафні санкції в середу проти Apple Inc. і Meta Platforms Inc. на загальну суму 700 мільйонів євро (798 мільйонів доларів) свідчать про більш значущу реакцію антимонопольного регулятора континенту, яка може змусити їх змінити свої бізнес-моделі. Про це пише Bloomberg.

Apple, наприклад, не може просто сплатити штраф і повернутися до звичайного бізнесу. Комісія каже, що вона порушила правило, яке вимагає від розробників додатків інформувати своїх користувачів про те, як робити покупки за межами Apple App Store без будь-яких додаткових комісій чи обмежень.

Тепер було наказано дозволити користувачам iPhone в ЄС встановлювати програми з джерел за межами App Store, отримувати доступ до альтернативних способів оплати та легше підключати iPhone до пристроїв і служб сторонніх виробників.

Проблема Meta полягала в моделі «оплата або згода», яку вона запровадила в Європі, щоб дотримуватись загального закону ЄС, відомого як Закон про цифрові ринки.

Для європейців це пахло примусом, вони сказали, що користувачам не потрібно платити, щоб уникнути відстеження. Повинен бути варіант, коли Facebook і Instagram залишаються безкоштовними, але особисті дані не збираються для цільової реклами. Саме це мав на увазі Джоел Каплан, директор із глобальних справ Meta, коли поскаржився, що комісія «вимагає від нас надання послуг нижчого рівня».

Каплан, звісно, не уточнив, чому відсутність невпинного відстеження у Facebook є чимось іншим, ніж оновленням. Цільова реклама в соціальних мережах насамперед корисна для прибутку компаній соціальних мереж, незалежно від того, наскільки сильно вони наполягають на тому, що їхні користувачі хочуть, щоб їм «подавалася релевантна реклама».

Тепер Meta має переробити весь свій процес запиту відстежувати користувачів, щоб надати їм правильний вибір, або зіткнутися з більшими штрафами.

Питання в тому, як відреагує Білий дім і як Meta і Apple підкоряться вимогам. Обидва оскаржили висновки комісії та пообіцяли подати апеляцію, але час цокає. У них є 60 днів, щоб підкоритися, інакше ризикують накласти додаткові щоденні штрафи, які можуть швидко перевершити початкові штрафи. Але навіть якщо відносно низькі штрафи розглядаються як кивок на чутливість Трампа, структурні вимоги, які висуває ЄС, показують, що він не відступає від своїх регуляторних амбіцій, навіть у розпал торговельної напруги.