Санкции ЕС против Apple и Meta на 700 миллионов евро и требование изменить свои бизнес-модели

Еще один день, еще один штраф Европейской комиссии против Big Tech — явления, которое Кремниевая долина рассматривает как не более чем штраф за превышение скорости.

Но скромные штрафные санкции в среду против Apple Inc. и Meta Platforms Inc. на общую сумму 700 миллионов евро (798 миллионов долларов) свидетельствуют о более значимой реакции антимонопольного регулятора континента, которая может заставить их изменить свои бизнес-модели. Об этом пишет Bloomberg.

Apple, например, не может просто оплатить штраф и вернуться к обычному бизнесу. Комиссия говорит, что она нарушила правило, которое требует от разработчиков приложений информировать своих пользователей о том, как делать покупки за пределами Apple App Store без каких-либо дополнительных комиссий или ограничений.

Теперь было предписано разрешить пользователям iPhone в ЕС устанавливать приложения из источников за пределами App Store, получать доступ к альтернативным способам оплаты и легче подключать iPhone к устройствам и службам сторонних производителей.

Проблема Meta заключалась в модели «оплата или согласие», которую она ввела в Европе, чтобы соблюдать общий закон ЕС, известный как Закон о цифровых рынках.

Для европейцев это пахло принуждением, они сказали, что пользователям не нужно платить, чтобы избежать отслеживания. Должен быть вариант, когда Facebook и Instagram остаются бесплатными, но личные данные не собираются для целевой рекламы. Именно это имел в виду Джоэл Каплан, директор по глобальным делам Meta, когда пожаловался, что комиссия «требует от нас предоставления услуг более низкого уровня».

Каплан, конечно, не уточнил, почему отсутствие непрерывного отслеживания в Facebook является чем-то иным, чем обновлением. Целевая реклама в социальных сетях прежде всего полезна для прибыли компаний социальных сетей, независимо от того, насколько сильно они настаивают на том, что их пользователи хотят, чтобы им «подавалась релевантная реклама».

Теперь Meta должна переделать весь свой процесс запроса отслеживать пользователей, чтобы предоставить им правильный выбор, или столкнуться с большими штрафами.

Вопрос в том, как отреагирует Белый дом и как Meta и Apple подчинятся требованиям. Оба обжаловали выводы комиссии и пообещали подать апелляцию, но время тикает. У них есть 60 дней, чтобы подчиниться, иначе рискуют наложить дополнительные ежедневные штрафы, которые могут быстро превзойти первоначальные штрафы. Но даже если относительно низкие штрафы рассматриваются как кивок на чувствительность Трампа, структурные требования, которые выдвигает ЕС, показывают, что он не отступает от своих регуляторных амбиций, даже в разгар торгового напряжения.