Google змінив рекламні аукціони, піднявши ціни на 15%

Компанія Alphabet Inc. Google змінила свою формулу рекламного аукціону в 2017 році, піднявши ціни на 15% і, ймовірно, забезпечивши компанії мільярди доларів додаткового доходу, за словами економіста, який свідчив Міністерству юстиції США в антимонопольній справі проти пошукового гіганта.

Майкл Вінстон , професор економіки Массачусетського технологічного інституту, заявив у п’ятницю, що Google змінив спосіб продажу текстових оголошень через «Проект Момідзі» — названий на честь дерев’яних японських ляльок, які мають приховане місце для друзів, щоб обмінюватися секретними повідомленнями. Ці зміни мали на меті «підвищити ціни проти того, хто запропонує найвищу ціну», — сказав Вінстон судді Аміту Мехті у федеральному суді у Вашингтоні.

Рекламні аукціони Google вимагають, щоб переможець заплатив лише на пенні більше, ніж той, хто посів друге місце. У 2016 році компанія виявила, що учасник, який посів друге місце, часто ставив лише 80% пропозиції переможця.

Щоб усунути ці 20% між учасником, що посів друге місце, і сумою, яку був готовий заплатити переможець, Google надав учаснику, який посідає друге місце, вбудований недолік, щоб зробити його пропозицію більш конкурентоспроможною, сказав Вінстон, посилаючись на внутрішні електронні листи та закриті свідчення Google. 

У п'ятничному коментарі Вінстон описав техніку Google, яка називається «сквошинг», яка прагне зробити ставку другого місця більш конкурентоспроможною. За підрахунками Google, ця техніка разом із підвищенням плати за оголошення, у тексті яких використовується більше слів, збільшить доходи на 15%.