Google изменил рекламные аукционы, подняв цены на 15%

Компания Alphabet Inc. Google изменила свою формулу рекламного аукциона в 2017 году, подняв цены на 15% и, вероятно, обеспечив компании миллиарды долларов дополнительного дохода, по словам экономиста, который свидетельствовал Министерству юстиции США в антимонопольном деле против поискового гиганта.

Майкл Уинстон, профессор экономики Массачусетского технологического института, заявил в пятницу, что Google изменил способ продажи текстовых объявлений через "Проект Момидзи" - названный в честь деревянных японских кукол, которые имеют скрытое место для друзей, чтобы обмениваться секретными сообщениями. Эти изменения имели целью "повысить цены против того, кто предложит самую высокую цену", - сказал Уинстон судье Амиту Мехти в федеральном суде в Вашингтоне.

Рекламные аукционы Google требуют, чтобы победитель заплатил лишь на пенни больше, чем тот, кто занял второе место. В 2016 году компания обнаружила, что участник, занявший второе место, часто ставил лишь 80% предложения победителя.

Чтобы устранить эти 20% между участником, занявшим второе место, и суммой, которую был готов заплатить победитель, Google предоставил участнику, занимающему второе место, встроенный недостаток, чтобы сделать его предложение более конкурентоспособным, сказал Уинстон, ссылаясь на внутренние электронные письма и закрытые показания Google. 

В пятничном комментарии Уинстон описал технику Google, называемую "сквошинг", которая стремится сделать ставку второго места более конкурентоспособной. По подсчетам Google, эта техника вместе с повышением платы за объявления, в тексте которых используется больше слов, увеличит доходы на 15%.