Основні відмінності динамічного та пошукового ремаркетингу

Сьогодні ремаркетинг відіграє важливу роль у залученні та утриманні клієнтів. Він дає змогу повторно взаємодіяти з користувачами, які вже виявили інтерес до Вашого бренду, продуктів або послуг.

Існує два основних типи ремаркетингу ― динамічний і пошуковий. Якщо описувати їх простими словами, то динамічний орієнтований на показ персоналізованих оголошень користувачам на основі їхніх попередніх дій на Вашому сайті, а пошуковий ремаркетинг орієнтований на користувачів, які шукали Ваші продукти чи послуги в пошуку Гугл. Однак, це лише основна їхня відмінність. В інших нюансах Ви розберетеся з нашої статті.

Чим хороший звичайний пошуковий ремаркетинг?

1. Охоплення цільової аудиторії. Класичний ремаркетинг орієнтований на користувачів, які вже проявили інтерес до Ваших продуктів або послуг через пошукові запити. Це означає, що Ви можете охопити аудиторію, яка перебуває на етапі ухвалення рішення про покупку. Згідно з дослідженнями, пошуковий ремаркетинг може збільшити конверсію на 50-60% порівняно зі звичайними рекламними кампаніями.
2. Персоналізація реклами. Наприклад, якщо користувач шукав «купити кросівки Nike», Ви можете показати йому рекламу конкретних моделей, які є у Вашому магазині. Це підвищує релевантність реклами та збільшує ймовірність конверсії.
3. Гнучкість налаштування. Ви можете вибрати конкретні ключові слова, за якими буде показуватися реклама, встановити тимчасові рамки і частоту показу оголошень, а також сегментувати аудиторію за різними критеріями, наприклад, демографією та інтересами.
4. Вимірюваність результатів. Ви можете відстежувати покази, кліки, конверсії та інші ключові показники, щоб розуміти, які оголошення і ключові слова працюють найкраще.

До речі, докладна інструкція з налаштування пошукового ремаркетингу представлена тут https://adwservice.com.ua/ru/poiskovyy-remarketing.

У чому ключові відмінності динамічного ремаркетингу?

Існує низка відмінностей, які роблять динамічний ремаркетинг ще більш ефективним інструментом. Серед них:

• Персоналізація на основі поведінки користувачів. На відміну від пошукового ремаркетингу, який орієнтується на пошукові запити, динамічний ремаркетинг враховує конкретні дії користувачів, наприклад, переглянуті товари, додані в кошик продукти або незавершені замовлення.
• Автоматичне створення оголошень. Вам не потрібно вручну створювати оголошення для кожного товару ― система сама підбирає відповідні зображення, описи та ціни з Вашого фіда і формує персоналізовані оголошення для кожного користувача. Детальніше про те, як налаштувати фід для роботи з динамічним ремаркетингом, можна дізнатися за посиланням.
• Ефективність для електронної комерції. Такий ремаркетинг дає змогу показувати користувачам оголошення з тими товарами, якими вони цікавилися на сайті, що підвищує ймовірність повернення і здійснення покупки.
• Можливість крос-селлінгу та апсейлу. Наприклад, якщо користувач переглядав певну модель смартфона, Ви можете показати йому оголошення з аксесуарами для цього смартфона або більш просунутими моделями. Це збільшує середній чек і прибуток з кожного клієнта.
• Гнучкі налаштування таргетингу. Ви можете налаштувати таргетинг на основі різних параметрів. Це можуть бути сторінки, які відвідував користувач, категорії товарів, які його зацікавили, час з останнього відвідування сайту і багато іншого.