Основные отличия динамического и поискового ремаркетинга

Сегодня ремаркетинг играет важную роль в привлечении и удержании клиентов. Он позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявили интерес к Вашему бренду, продуктам или услугам.

Существует два основных типа ремаркетинга ― динамический и поисковый. Если описывать их простыми словами, то динамический ориентирован на показ персонализированных объявлений пользователям на основе их предыдущих действий на Вашем сайте, а поисковый ремаркетинг ориентирован на пользователей, которые искали Ваши продукты или услуги в поиске Гугл. Однако, это только основное их отличие. В других нюансах Вы разберетесь из нашей статьи.

Чем хорош обычный поисковый ремаркетинг?

1. Охват целевой аудитории. Классический ремаркетинг ориентирован на пользователей, которые уже проявили интерес к Вашим продуктам или услугам через поисковые запросы. Это означает, что Вы можете охватить аудиторию, которая находится на этапе принятия решения о покупке. Согласно исследованиям, поисковый ремаркетинг может увеличить конверсию на 50-60% по сравнению с обычными рекламными кампаниями.
2. Персонализация рекламы. Например, если пользователь искал «купить кроссовки Nike», Вы можете показать ему рекламу конкретных моделей, которые есть в Вашем магазине. Это повышает релевантность рекламы и увеличивает вероятность конверсии.
3. Гибкость настройки. Вы можете выбрать конкретные ключевые слова, по которым будет показываться реклама, установить временные рамки и частоту показа объявлений, а также сегментировать аудиторию по различным критериям, например, демографии и интересам.
4. Измеримость результатов. Вы можете отслеживать показы, клики, конверсии и другие ключевые показатели, чтобы понимать, какие объявления и ключевые слова работают лучше всего.

Кстати, подробная инструкция по настройке поискового ремаркетинга представлена тут https://adwservice.com.ua/ru/poiskovyy-remarketing.

В чем ключевые отличия динамического ремаркетинга?

Существует ряд отличий, которые делают динамический ремаркетинг еще более эффективным инструментом. Среди них:

• Персонализация на основе поведения пользователей. В отличие от поискового ремаркетинга, который ориентируется на поисковые запросы, динамический ремаркетинг учитывает конкретные действия пользователей, например, просмотренные товары, добавленные в корзину продукты или незавершенные заказы.
• Автоматическое создание объявлений. Вам не нужно вручную создавать объявления для каждого товара — система сама подбирает соответствующие изображения, описания и цены из Вашего фида и формирует персонализированные объявления для каждого пользователя. Подробнее о том, как настроить фид для работы с динамическим ремаркетингом, можно узнать по ссылке.
• Эффективность для электронной коммерции. Такой ремаркетинг позволяет показывать пользователям объявления с теми товарами, которыми они интересовались на сайте, что повышает вероятность возвращения и совершения покупки.
• Возможность кросс-селлинга и апсейла. Например, если пользователь просматривал определенную модель смартфона, Вы можете показать ему объявления с аксессуарами для этого смартфона или более продвинутыми моделями. Это увеличивает средний чек и прибыль с каждого клиента.
• Гибкие настройки таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на основе различных параметров. Это могут быть страницы, которые посещал пользователь, категории товаров, его заинтересовавшие, время с последнего посещения сайта и многое другое.