TikTok планує подвоїти витрати на K-Culture до 143 мільярдів доларів до 2030 року

Згідно з новим дослідженням, опублікованим TikTok і аналітичною компанією Kantar, світові витрати на корейську культурну продукцію зростуть майже вдвічі до 143 мільярдів доларів до 2030 року.

Стрімке зростання популярності так званого K-контенту посилили соціальні платформи, де користувачі висловлювали свою вдячність корейській драмі, поп-музиці, кухні та косметиці. TikTok, який спочатку стрімко набув популярності завдяки коротким роликам молодих людей, які танцюють під популярні пісні, став онлайн  місцем збору шанувальників K-pop.

Поточний розмір ринку Hallyu — що означає «Корейська хвиля», загальний термін, що охоплює культурний експорт країни — оцінюється в 76 мільярдів доларів, і вірусний вміст навколо K-культури має збільшити його, захоплюючи більшу аудиторію на ключових ринках, таких як США і Південно-Східної Азії, йдеться у звіті.

Південна Корея найбільш відома своїм експортом фізичних товарів — від напівпровідників до автомобілів і приладів — і вони все ще домінують в економічному плані. Зростаюче охоплення Hallyu має хвилевий ефект і обіцяє посилити м’яку силу країни та її брендів, яка менш піддається кількісному вимірюванню.

У Південній Кореї аудиторія TikTok нижча від аудиторії YouTube та Instagram. Попри весь вплив програми на поширення інформації про K-культуру на міжнародному рівні, місцеві користувачі тяжіють до інших платформ. Але в США та Південно-Східній Азії дослідження показало, що близько 80% користувачів знайшли корейську культуру через TikTok.

Відповідно до звіту, поточні глобальні витрати на корейську музику, включаючи квитки на концерти та контент, цього року зростуть приблизно до 11,6 мільярда доларів, а витрати на корейські косметичні товари та їжу також зростуть до понад 20 мільярдів доларів кожен.

Імпульс, ймовірно, продовжиться наступного року: сім із кожних 10 користувачів TikTok у США та Південно-Східній Азії вказують, що їхні витрати на K-food і K-beauty зростуть наступного року, йдеться у звіті.