YouTube перевершив Disney, Paramount та WBD за доходами від реклами у 2025 році

Згідно з новими оцінками дослідницької фірми Moffett Nathanson, про які повідомляє The Hollywood Reporter, платформа отримала вражаючі 40,4 мільярда доларів доходів від реклами, що перевищує сукупний дохід від реклами Disney, NBC, Paramount та Warner Bros. Discovery (WBD), загальна сума якого склала 37,8 мільярда доларів. 

Цей зсув є чіткою ознакою того, наскільки змінилося споживання контенту протягом багатьох років і як рекламодавці адаптували свої стратегії.

Дохід від реклами на YouTube за 2025 рік не лише перевищив сукупний дохід чотирьох найбільших голлівудських студій, але й ознаменував значне покращення порівняно з попереднім роком. У 2024 році дохід від реклами на YouTube у розмірі 36,1 мільярда доларів був меншим за 41,8 мільярда доларів, які разом заробили Disney, NBCU, Paramount та WBD. Тепер ситуація змінилася.

Протягом десятиліть ці студії були королями розваг, захоплюючи глядачів високобюджетними фільмами та хітовими телешоу. Але оскільки традиційні студії борються зі скороченням лінійної телевізійної аудиторії та постійно зростаючими витратами на виробництво, YouTube стрімко рухається вперед. Навіть попри те, що ці компанії вкладають мільйони у власні стрімінгові платформи, все важче встигати за імпульсом YouTube. 

Минулого місяця материнська компанія Alphabet повідомила, що загальний дохід YouTube у 2025 році зріс до 60 мільярдів доларів. Значна частина доходів YouTube зараз надходить від підписок, які включають такі сервіси, як YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music та NFL Sunday Ticket. (Для порівняння, це значно більше, ніж заявлені 45,2 мільярда доларів Netflix за весь рік).

Disney, NBC, Paramount та WBD також сильно залежать від передплати; наприклад, медіабізнес Disney минулого року отримав загалом 60,9 мільярда доларів доходу, якщо врахувати передплату.

Тим не менш, дохід від реклами на YouTube все ще відстає від таких технологічних гігантів, як Meta, які отримали 196,2 мільярда доларів доходу від реклами у 2025 році. Тим не менш, рекламодавці стікаються на YouTube, тому що саме там аудиторія (особливо молодші глядачі) проводить свій час. Дохід від реклами на YouTube досяг 11,4 мільярда доларів у четвертому кварталі.

YouTube також збільшує свої інвестиції у штучний інтелект. Цього тижня компанія оголосила, що розширює свою технологію виявлення подібності до пілотної групи урядовців, політиків та журналістів. Технологія ідентифікує згенеровані штучним інтелектом діпфейки та дозволяє користувачам запитувати їх видалення, якщо вони вважають, що це порушує політику YouTube.