YouTube превзошел Disney, Paramount и WBD по доходам от рекламы в 2025 году

Согласно новым оценкам исследовательской фирмы Moffett Nathanson, о которых сообщает The Hollywood Reporter, платформа получила впечатляющие 40,4 миллиарда долларов доходов от рекламы, что превышает совокупный доход от рекламы Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery (WBD), общая сумма которого составила 37,8 миллиарда долларов.

Этот сдвиг является чётким признаком того, насколько изменилось потребление контента на протяжении многих лет и как рекламодатели адаптировали свои стратегии.

Доход от рекламы на YouTube за 2025 год не только превысил совокупный доход четырёх крупнейших голливудских студий, но и ознаменовал значительное улучшение по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году доход от рекламы на YouTube в размере 36,1 миллиарда долларов был меньше, чем 41,8 миллиарда долларов, которые вместе заработали Disney, NBCU, Paramount и WBD. Теперь ситуация изменилась.

На протяжении десятилетий эти студии были королями развлечений, захватывая зрителей высокобюджетными фильмами и хитовым телешоу. Но поскольку традиционные студии борются с сокращением линейной телевизионной аудитории и постоянно растущими расходами на производство, YouTube стремительно движется вперёд. Даже несмотря на то, что эти компании вкладывают миллионы в собственные стриминговые платформы, всё труднее успевать за импульсом YouTube.

В прошлом месяце материнская компания Alphabet сообщила, что общий доход YouTube в 2025 году вырос до 60 миллиардов долларов. Значительная часть доходов YouTube сейчас поступает от подписок, которые включают такие сервисы, как YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и NFL Sunday Ticket. (Для сравнения, это значительно больше, чем заявленные 45,2 миллиарда долларов Netflix за весь год).

Disney, NBC, Paramount и WBD также сильно зависят от подписки; например, медиабизнес Disney в прошлом году получил в целом 60,9 миллиарда долларов дохода, если учитывать подписку.

Тем не менее доход от рекламы на YouTube всё ещё отстаёт от таких технологических гигантов, как Meta, которые получили 196,2 миллиарда долларов дохода от рекламы в 2025 году. Тем не менее рекламодатели стекаются на YouTube, потому что именно там аудитория (особенно более молодые зрители) проводит своё время. Доход от рекламы на YouTube достиг 11,4 миллиарда долларов в четвёртом квартале.

YouTube также увеличивает свои инвестиции в искусственный интеллект. На этой неделе компания объявила, что расширяет свою технологию обнаружения сходства на пилотную группу чиновников, политиков и журналистов. Технология идентифицирует сгенерированные искусственным интеллектом дипфейки и позволяет пользователям запрашивать их удаление, если они считают, что это нарушает политику YouTube.