Головна
Аналітика
17-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2023 рік

Курс валют: $ 41,32 € 42,99

Курс Біткоїн: ₿ 96 000 USD

17-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2023 рік

26.06.24

1 230

У грудні 2023 року ми підбили підсумки обсягу ринку маркетингових сервісів, таким чином визначивши поле, на якому працюють агенції.

Нагадаємо, що 2023 рік виявився не таким вже й поганим. Порівняно з 2022 роком обсяг збільшився на 18% і склав 2 858 млн. грн. Так, звичайно, це не 7 034 млн. грн., як у 2019, але з огляду на військові обставини зростання – це серйозна причина для оптимізму.

У 17-му Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно з доходами за 2023 рік взяли участь 17 агентств. Тому, незважаючи на брак кадрів, електроенергії та базової безпеки, учасники ринку продовжують працювати та підтримувати галузь.

Рейтинг агентств маркетингових сервісів

Першу групу очолює, як і 2022 року, ADSAPIENCE. Пріоритетними напрямками агентства залишаються Consumer та Event Marketing. Havas Engage та LEX MARKETING – друге та третє місце, так що трійка лідерів залишилася незмінною.

Друга група трохи змінила склад. Paradigm Group, Talan Group та Pulse Marketing Agency перейшли у першу групу, Team 247 та All Motion додалися до другої. Ще загальна кількість учасників рейтингу змінилась, бо приєдналося агентство FreeBrand, яке відразу увійшло у третю групу.

Головним інструментом маркетингових комунікацій залишається Trade marketing – 48%. Це цілком розумно, тому що активація рітейлу потребує постійної підтримки, працює прогнозовано, дає відчутні результати.

Зменшилася частка Consumer marketing, 2023 року це 24%. Клієнти з огляду на обставини підтримують покупців, але ця категорія зараз не пріоритетна, і це зрозуміло.Event marketing та спонсорство залишаються у списку, і порівняно з 2022 роком категорія збільшилася майже вдвічі. Напевно, це має сенс, адже впливати на свою аудиторію зараз краще з емоційним концептом, ідеєю, підтримуючи людей у непрості часи. Таким чином бренди будують довгострокові лояльні відносини зі споживачами, тому що найбільше цінуємо ми тих, хто був поряд завжди і попри все.

І вдвічі зменшився галузевий бюджет на Loyalty marketing: 5% у 2023 році. Можливо, причина в тому, що програми лояльності потребують довгострокового планування, а наша реальність – це "мистецтво маленьких кроків".

Загалом динаміка агентств у 2023 році досить позитивна. Більшості вдалося утримати позиції, невелика ротація цілком природна через ринкову ситуацію. І це демонструє головну приємну новину: ринок маркетингових сервісів живе, працює, змінюється.

Усі таблиці рейтингу за посиланням.

Таблиця 1. Рейтинг агентств згідно доходів у 2023 році.

Позиція в 2023р.	Назва агентства	% МС	Динаміка зміни доходу в порівнянні з 2022р.	Позиція та дохід в 2022р.
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 150-650 млн. грн.
1	Adsapience	99,5%	↑	1	150-450
2	Havas Engage	98%	↑	2	150-450
3	LEX MARKETING	90%	↑	3	150-450
4	Paradigm Group	100%	↑	6	50-150
5	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	100%	↑	10	50-150
6	Pulse Marketing Agency	100%	↑	9	50-150
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 50-150 млн. грн.
7	TEAM247	100%	↓	4	150-450
8	All Motion	98%	↓	5	150-450
9	TMSCo	100%	↑	8	50-150
10	Prospects Ukraine	100%	↓	7	50-150
11	Seven Group	95%	↑	14	5-50
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 10-50 млн. грн.
12	Better Svit	83%	↑	11	5-50
13	Adbakers	80%	↑	12	5-50
14	Profi ads	50%	↑	16	5-50
15	Freebrand	100%	не брали участие
16	SMART Marketing	100%	↓	13	5-50
17	MEX a member of Havas	50%	↑	15	5-50

Таблиця 2. Ключові послуги та клієнти агентств-учасників рейтингу в 2023 році.

Позиция в 2023г.	Название агентства	Ключові послуги	Основні клієнти 2023
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 150-650 млн. грн.
1	Adsapience	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR, логістика, зберігання	Mastercard, Lego, Київстар, ПУМБ
2	Havas Engage	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services	Mondelēz Ukraine, Visa International Service Association, L'Oreal, Imperial Tobacco Ukraine, JDE Ukraine, Electrolux
3	LEX MARKETING	Trade marketing, Аутстафінг	Beiersdorf, Johnson&Johnson, Henkel Beauty Care, GlaxoSmithKline Healthcare (HALEON), Borjomi, Essity, Evyap, Конті
4	Paradigm Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bayer Ukraine, Bosch Ukraine, Biocodex, Abbvie, Teva, Terra Food Group
5	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	ReckittBenkiser, Nestle, JTI, Canon, Нова Пошта, Bacardi-Martini, Cersanit, AristonThermo
6	Pulse Marketing Agency	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship	JTI, Kimberly Clark, Carlsberg, MХП, Bosch, Unilever, Укртелеком
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 50-150 млн. грн.
7	TEAM247	Trade marketing	ПБК Радомишль, Unilever, Сандора, Philip Morris
8	All Motion	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Coca-Cola, Loreal, Teva, Signify
9	TMSCo	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Johnson & Johnson, Biocodex, МХП, Watsons
10	Prospects Ukraine	Consumer marketing, Loyalty marketing	Mastercard, Укрсиббанк, DAI (USAID), Нова Пошта
11	Seven Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, PR	BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, Danone, Vodafone, НР, Kingston
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 10-50 млн. грн.
12	Better Svit	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Digital Services	PepsiCo Ukraine, Bella-Trade, Sanofi Ukraine, Amway, Johnson & Johnson Ukraine, EUEA
13	Adbakers	Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services	JTI, Raif, DTEK, Apple, AbInbev, Unilever
14	Profi ads	Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying, розміщення реклами в торгівельно-розважальних центрах	Ocean Plaza, Karavan, Retroville, Respublika Park, Mary Kay, Bosch, Pravex Bank, Grave, Geneva Call Appel de Genève, Winner, Foxtrot, Ілта, Nissan
15	Freebrand	Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Mastercard
16	SMART Marketing	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Coca-Cola Beverages Ukraine Limited, ABInBev EFES, Syngenta, Panasonic, Lactalis, МХП
17	MEX a member of Havas	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR	Vodafone Ukraine, Нова пошта, Jacobs, Schneider Electric, Фармак

Таблиця 3. Розподіл доходів агентств-учасників за сегментами в 2023 році.

№	Trade marketing	Consumer marketing	Event marketing & Sponsorship	Loyalty marketing
№	45%	24%	26%	5%
1	LEX MARKETING	Havas Engage	Adsapience	Prospects Ukraine
2	TEAM247	Adsapience	Havas Engage	TMSCo
3	Talan Group	Pulse Marketing Agency	Paradigm Group	All Motion
4	Seven Group	All Motion	All Motion	Paradigm Group
5	Pulse Marketing Agency	Adbakers	Talan Group	SMART Marketing
6	Paradigm Group	Freebrand	Profi ads	Better Svit
7	TMSCo	TMSCo	Seven Group	Adbakers
8	Havas Engage	Talan Group	TMSCo	MEX a member of Havas
9	SMART Marketing	Better Svit	Better Svit	Talan Group
10	All Motion	Seven Group	SMART Marketing	Freebrand
11	Better Svit	Prospects Ukraine	Pulse Marketing Agency
12	MEX a member of Havas	Paradigm Group	MEX a member of Havas
13	Adbakers	MEX a member of Havas	Freebrand
14	Adsapience	SMART Marketing

Таблиця 4. Розподіл доходів агентств-учасників за послугами Trade marketing в 2023 році.

№	Мерчандайзинг	Програми стимулювання продавців	Інші польові роботи (консультанти біля полиць, аудити та т.ін.)	Trade promo
№	49%	15%	18%	18%
1	LEX MARKETING	Talan Group	Havas Engage	Havas Engage
2	TEAM247	Paradigm Group	LEX MARKETING	Paradigm Group
3	Havas Engage	TMSCo	Adsapience	Adsapience
4	Pulse Marketing Agency	Pulse Marketing Agency	Seven Group	TMSCo
5	Talan Group	All Motion	All Motion	Pulse Marketing Agency
6	Paradigm Group	SMART Marketing	Talan Group	All Motion
7	TMSCo	Better Svit	Adbakers	Seven Group
8	All Motion	MEX a member of Havas	TMSCo	Better Svit
9	Seven Group		SMART Marketing	MEX a member of Havas
10	SMART Marketing		Better Svit	SMART Marketing
11	MEX a member of Havas			Talan Group

***

Міжнародна Асоціація Маркетингових Ініціатив (Мамі) www.mami.org.ua – офіційна галузева організація ринку маркетингових сервісів. Створено 19 травня 2006 року.

Мета Асоціації – сприяти високому розвитку рекламного бізнесу, стимулювати конкуренцію та покращити професійний рівень компаній, які використовують маркетингові послуги.

МАМІ здійснює низку проектів: публікує прогнози розвитку ринку, проводить дослідження, складає рейтинги агентств маркетингових сервісів з креативності та доходів, організує освітні заходи для початківців та досвідчених фахівців галузі та багато іншого.

#rating

0 Коментарів

Залишити свій коментар

Залишити коментар

Актуальне

Огляд

Чому не варто використовувати безкоштовний конструктор сайтів

Бізнес

Розробка сайту для продажу товарів і послуг потрібна практично в будь-якій ніші. Багато підприємців не розуміють навіщо платити за розробку спеціаліст...

19.11.24

897

Інвестиції

Як виграшна ставка на криптовалюту може змінити науку про мозок та довголіття

BioTech

На початку квітня Джеймс Фікель сів на потяг із Бостона до Нью-Хейвену, штат Коннектикут, щоб перевірити мізки. Мізки, про які йдеться, колись знаходи...

17.11.24

809

Бізнес

Створення вашого бренду: процвітання в індустрії друку на футболках

Бізнес

Бізнес із друку на футболках – це не просто нанесення малюнків на тканину – це динамічна арена, де мистецтво зустрічається з можливостями у глобальном...

15.11.24

692

Всі публікації

Підпишіться на нас

Раз на тиждень ми будемо надсилати Вам найцікавіші новини тижня

Конфіденційність гарантована