Марк Цукерберг натякає на повернення оригінальної версії Facebook у 2025 році

Генеральний директор Meta Марк Цукерберг натякнув на «повернення до оригінальної версії Facebook» як на частину своїх ключових цілей на 2025 рік під час телефонної розмови з інвесторами з приводу доходів у четвертому кварталі в середу. Хоча компанія не дала подробиць про те, які саме зміни на неї чекають, очевидно, що Meta відчайдушно потребує молодих користувачів Facebook.

На запитання про плани щодо «оригінальної версії Facebook» Цукерберг відповів, що це один із напрямів діяльності Meta на майбутній рік, і компанія планує інвестувати в нього і витрачати на нього час.

«Я думаю, що є багато можливостей зробити Facebook набагато впливовішим у культурному плані, ніж він є сьогодні», — зазначив він.

Керівник також попередив інвесторів, що ці зміни у Facebook можуть зажадати деяких компромісів з точки зору «максимізації бізнес-результатів у короткостроковій перспективі» — сигнал про те, що доходи можуть бути порушені. Він сказав, що зміни в продукті почнуть впроваджуватися протягом півроку або близько того.

«Я думаю, що дещо з цього повернеться до того, як спочатку використовувався Facebook свого часу», — сказав Цукерберг, утримавшись від будь-яких інших подробиць.

Зниження інтересу до Facebook серед молоді стає проблемою для технологічного гіганта, особливо з урахуванням того, що його основні дорослі користувачі продовжують старіти.

Згідно з дослідженням eMarketer, опублікованим у серпні минулого року, користувачі покоління Z у США у віці від 18 до 24 років проводять набагато більше часу в TikTok, за яким ідуть Instagram і Snapchat — фактично, удвічі більше часу порівняно із загальним дорослим населенням США. Тим часом опитування 2024 року, проведене Pew Research, показало, що використання Facebook американськими підлітками (13-17 років) різко скоротилося за ці роки з 71% у 2014-2015 роках до всього лише 33%.

Найчастіше представників покоління Z приваблюють навіть не аспекти соціальної мережі Facebook, а більш утилітарні функції, такі як Facebook Marketplace.

Компанія Meta давно знає про ці проблеми, запустивши в жовтні 2024 року редизайн своєї застарілої соціальної мережі, орієнтований на покоління Z, пообіцявши, серед іншого, більше уваги приділяти інформації про місцеві громади, відеороликам і групам у Facebook.

Тепер компанія має намір розвинути ці зміни, випустивши нове оновлення продукту Facebook у 2025 році, хоча його здатність конкурувати з улюбленим додатком покоління Z TikTok залишається невизначеною.

Ба більше, користувачі покоління Z дали чіткий сигнал про те, що вони готові відмовитися від Meta, якщо TikTok залишиться під забороною в США. Замість того щоб повернутися на платформу Meta, молоді люди завантажили RedNote, ще один китайський застосунок, схожий на TikTok, до і під час короткочасної заборони TikTok у США.

Facebook може виявитися складним, якщо не неможливим, знову залучити молодих користувачів, повернувшись до свого «оригінального»-коріння. Компанія вже намагалася відродити своє первісне почуття винятковості, запустивши 2020 року бік Facebook під назвою Campus, який обслуговував тільки студентів коледжів та університетів. Цю спробу було закрито через півтора року після того, як вона не змогла злетіти.

Meta також пробувала використовувати інші сервіси, такі як онлайн-знайомства, щоб залучити нових користувачів, але без особливого успіху.

Тим часом, нові соціальні мережі будуються на відкритій соціальній мережі, що працює на таких протоколах, як ActivityPub, що використовується Mastodon, і AT Protocol, що використовується Bluesky, що дає змогу людям повернути собі контроль над своїми даними та соціальними зв'язками з централізованих, контрольованих мільярдерами платформ, що належать Big Tech. 

Meta вже багато років працює над тим, щоб захистити інвесторів від занепаду Facebook.

У четвертому кварталі 2019 року Meta (тоді називалася Facebook) представила нову статистику для інвесторів під назвою «сімейні активні люди на день» і «сімейні активні люди на місяць». Пізніше, у першому кварталі 2024 року, Meta зробила кроки, щоб дистанціюватися від метрик за додатками, виключивши зі своїх квартальних звітів щоденних і щомісячних активних користувачів на користь метрик свого сімейства додатків.

У своїй заяві Meta на той час заявила, що це рішення було покликане краще продемонструвати, скільки людей взаємодіяло з усіма її продуктами, а не тільки з Facebook і Messenger. Цілком ймовірно, це також слугувало іншій меті: приховати спад Facebook у більшій «сімейній» групі застосунків Meta.