Марк Цукерберг намекает на возвращение оригинальной версии Facebook в 2025 году

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг намекнул на «возвращение к оригинальной версии Facebook» как на часть своих ключевых целей на 2025 год в ходе телефонного разговора с инвесторами по поводу доходов в четвертом квартале в среду. Хотя компания не дала подробностей о том, какие именно изменения ее ждут, очевидно, что Meta отчаянно нуждается в молодых пользователях Facebook.

На вопрос о планах относительно «оригинальной версии Facebook» Цукерберг ответил, что это одно из направлений деятельности Meta на предстоящий год, и компания планирует инвестировать в него и тратить на него время.

«Я думаю, что есть много возможностей сделать Facebook гораздо более влиятельным в культурном плане, чем он является сегодня», — отметил он.

Руководитель также предупредил инвесторов, что эти изменения в Facebook могут потребовать некоторых компромиссов с точки зрения «максимизации бизнес-результатов в краткосрочной перспективе» — сигнал о том, что доходы могут быть затронуты. Он сказал, что изменения в продукте начнут внедряться в течение полугода или около того.

«Я думаю, что кое-что из этого вернется к тому, как изначально использовался Facebook в свое время», — сказал Цукерберг, воздержавшись от каких-либо других подробностей.

Снижение интереса к Facebook среди молодежи становится проблемой для технологического гиганта, особенно с учетом того, что его основные взрослые пользователи продолжают стареть.

Согласно исследованию eMarketer, опубликованному в августе прошлого года, пользователи поколения Z в США в возрасте от 18 до 24 лет проводят гораздо больше времени в TikTok, за которым следуют Instagram и Snapchat — фактически, вдвое больше времени по сравнению с общим взрослым населением США. Между тем, опрос 2024 года, проведенный Pew Research, показал, что использование Facebook американскими подростками (13-17 лет) резко сократилось за эти годы с 71% в 2014-2015 годах до всего лишь 33%.

Зачастую представителей поколения Z привлекают даже не аспекты социальной сети Facebook, а более утилитарные функции, такие как Facebook Marketplace.

Компания Meta давно знает об этих проблемах, запустив в октябре 2024 года редизайн своей устаревшей социальной сети, ориентированный на поколение Z, пообещав, среди прочего, больше внимания уделять информации о местных сообществах, видеороликам и группам в Facebook.

Теперь компания намерена развить эти изменения, выпустив новое обновление продукта Facebook в 2025 году, хотя его способность конкурировать с любимым приложением поколения Z TikTok остается неопределенной.

Более того, пользователи поколения Z дали четкий сигнал о том, что они готовы отказаться от Meta, если TikTok останется под запретом в США. Вместо того чтобы вернуться на платформу Meta, молодые люди загрузили RedNote, еще одно китайское приложение, похожее на TikTok, до и во время кратковременного запрета TikTok в США.

Facebook может оказаться сложным, если не невозможным, снова привлечь молодых пользователей, вернувшись к своим «OG»-корням. Компания уже пыталась возродить свое первоначальное чувство исключительности, запустив в 2020 году сторону Facebook под названием Campus, которая обслуживала только студентов колледжей и университетов. Эта попытка была закрыта полтора года спустя после того, как не смогла взлететь.

Meta также пробовала использовать другие сервисы, такие как онлайн-знакомства, чтобы привлечь новых пользователей, но без особого успеха.

Тем временем, новые социальные сети строятся на открытой социальной сети, работающей на таких протоколах, как ActivityPub, используемый Mastodon, и AT Protocol, используемый Bluesky, что позволяет людям вернуть себе контроль над своими данными и социальными связями из централизованных, контролируемых миллиардерами платформ, принадлежащих Big Tech. По мере роста этих сетей они станут конкурентами для усилий, как «оригинальной версии Facebook».

Meta уже много лет работает над тем, чтобы защитить инвесторов от упадка Facebook.

В четвертом квартале 2019 года Meta (тогда называвшаяся Facebook) представила новую статистику для инвесторов под названием «семейные активные люди в день» и «семейные активные люди в месяц». Позже, в первом квартале 2024 года, Meta предприняла шаги, чтобы дистанцироваться от метрик по приложениям, исключив из своих квартальных отчетов ежедневных и ежемесячных активных пользователей в пользу метрик своего семейства приложений.

В своем заявлении Meta в то время заявила, что это решение было призвано лучше продемонстрировать, сколько людей взаимодействовало со всеми ее продуктами, а не только с Facebook и Messenger. По всей вероятности, это также служило другой цели: скрыть спад Facebook в более крупной «семейной» группе приложений Meta.