YouTube повністю поглинає телебачення

Протягом двох десятиліть YouTube намагався переконати рекламодавців, що це майбутнє розваг: «Молодь не дивиться кабельне телебачення; вони дивляться YouTube». 

Але YouTube мав проблеми з обґрунтуванням своєї позиції. По-перше, переважна більшість відео у YouTube не знята за стандартами Скорсезе.

«Найбільший недолік контенту авторів полягає в тому, що він низької якості, лайно, гидота, сміття», – написав у грудні Даг Шапіро, колишній керівник Time Warner.

Він стверджував, що це доволі несуттєво, оскільки більшість людей дивляться не випадкові помиї YouTube, а найпопулярніші. Що призводить до другої проблеми YouTube: найпопулярніші канали не завжди були гостинними для рекламодавців.

YouTube витратив останні кілька років, намагаючись стати центральним елементом вітальні. Компанія об’єдналася з виробниками телевізорів, тому перегляд YouTube на телевізорі став таким же простим, як і на телефоні чи ноутбуці. Тепер люди можуть залишати коментарі та підписуватися на канали YouTube на телевізорі, а творці можуть упорядковувати відео так, ніби це епізоди шоу. YouTube нагадуватиме глядачам, де вони зупинилися в програмі, і показуватиме їм наступний епізод, замість того, щоб алгоритм пропонував схоже відео, часто від іншого творця.

Компанія запровадила паузу в рекламі, яка показує рекламу, коли глядач зупиняє відео, а також запровадила сервіс прямого ефіру YouTube TV, який включає канали кабельного пакету, зокрема ті, що транслюють NFL, а також магазин, який пропонує платні потокові сервіси, такі як Max та Paramount+.

YouTube зараз є телевізійним сервісом вибору для глядачів будь-якого віку. За даними компанії, люди в США витрачають більше часу на перегляд YouTube на телевізорі, ніж на телефоні чи комп'ютері. Не враховуючи YouTube TV, на цей сервіс припадало понад 12% телеперегляду в квітні, що більше, ніж на всі телевізійні мережі та стрімінгові сервіси Walt Disney Co. разом узяті. Близько 40% глядачів – це вікова група від 18 до 49 років, яка є найбільш привабливою для рекламодавців, повідомляє Nielsen.

«Коли люди вмикають телевізор, вони вмикають YouTube», – каже головний виконавчий директор YouTube Ніл Мохан.

Хоча продажі лінійної телевізійної реклами залишилися на місці, YouTube більш ніж удвічі збільшив свої продажі реклами за останні п'ять років – з 15 мільярдів доларів у 2019 році до 36 мільярдів доларів у 2024 році, згідно зі звітами про прибутки. Зараз YouTube генерує більше продажів у США від реклами, ніж усі  ТОп-чотири телевізійні мережі разом узяті.

Голлівудські керівники досі намагаються зобразити YouTube як місце для недбалості. Під час нещодавньої публічної виступи співголовний виконавчий директор Netflix Тед Сарандос заявив, що YouTube – це місце, де люди вбивають час, тоді як його сервіс – це місце, де люди проводять час. Але ці коментарі зараз більше відчувається страх, ніж впевненість. Хоча Голлівуд і хвилювався через трудові конфлікти, штучний інтелект та занепад кінотеатрів, зростання популярності YouTube є набагато більш безпосередньою та реальною загрозою.

Але найбільша проблема — це вартість. Створення сценарійного серіалу дорожче, ніж навіть найскладніша програма без сценарію. «Гра престолів» або «Супермен» коштує до 20 мільйонів доларів за епізод. «MrBeast» (справжнє ім'я: Джиммі Дональдсон ) витрачає близько 3-4 мільйонів доларів за відео, більше, ніж майже будь-який творець на YouTube. Мало які канали генерують рекламний дохід, щоб математика працювала.

Якість — це ще одне питання. YouTube більше не потрібно переконувати рекламодавців, що це безпечне місце для витрачання грошей, але він все ще намагається переконати Голлівуд і Медісон-авеню, що найгірші дні вже позаду

Навіть з операційною діяльністю, що нагадує протоголлівудські студії, та бюджетами близько 100 000 доларів за епізод, але рекламодавці вважають такє відео менш цінними, ніж відео мережевого ситкому.

YouTube досі чутливо ставиться до ідеї, що програми, створені на цьому сервісі, гірші за ті, що створені, скажімо, на Netflix чи ABC, і компанія витратила мільйони доларів на рекламні кампанії, щоб допомогти таким шоу, як « Гарячі» , змагатися за премію «Еммі». Но, вона ще жодної не виграла.

За даними Nielsen, у США в середньому понад 7 мільйонів людей дивляться YouTube на телевізорі в будь-який момент часу — більше, ніж ті, хто дивиться Netflix та Amazon Prime Video разом узяті, причому найшвидше зростаючою аудиторією є глядачі віком від 65 років. Окрім понад 30 мільярдів доларів продажів реклами, YouTube зараз генерує майже 20 мільярдів доларів від підписок. YouTube може затьмарити медіабізнес Disney за загальним доходом вже цього року, згідно з даними дослідницької фірми MoffettNathanson LLC , яка назвала YouTube «новим королем усіх медіа».