7 рекламных настроек и тактик LinkedIn, о которых вы даже не подозревали

Последние рекламные инновации LinkedIn от CTV-объявлений до прогнозируемых аудиторий и как их использовать для достижения максимальных результатов кампании.

LinkedIn Advertising предоставляет маркетологам новые увлекательные возможности для охвата целевой аудитории.

Новые функции и обновления доступны для повышения уровня ваших кампаний, поощрения и достижения бизнес-целей с большей точностью и эффективностью. 

Давайте углубимся в последние возможности LinkedIn Ads, включая те, которые вы, возможно, упустили.

1. Реклама CTV

Вы правильно прочитали: трансляция, теперь с возможностями таргетинга на аудиторию LinkedIn. В 2024 году LinkedIn разрешает использовать собственные данные для охвата целевой аудитории в среде большого экрана. 

Еще лучше, вы можете создавать кампании, чтобы ваши сообщения направляли пользователя через последовательность переходов. Затем маркетологи могут перенацеливаться, используя любой доступный тип рекламы на платформе LinkedIn в зависимости от того, кто взаимодействует с видео.

Чтобы настроить рекламную кампанию CTV, выполните следующие действия.

Создайте новую кампанию.

Выберите цель повышения узнаваемости бренда.

Между Целью группы и Аудиторией вы найдете раздел со значком. Кампания только подключенного телевидения; включите это, нажав переключатель.

Настройте свою кампанию как любую другую кампанию LinkedIn (аудитория, безопасность бренда, исключение, бюджет).

Щелкните дальше.

Разместите свое видео, и все готово!

2. Регулировка частоты для кампаний CTV

Все мы бывали там, беспрерывно смотрели любимое телешоу, но нас засыпали одной и той же рекламой, эпизод за эпизодом.LinkedIn гарантирует, что ваша аудитория лишена повторных объявлений и дает маркетологам возможность контролировать частоту показа рекламы.

Это можно настроить на уровне кампании, ограничивая количество показов, которые каждая аудитория получает в течение 7 дней с поддержкой всех форматов размещения CTV в ближайшем будущем. 

Начните регулировать ограничение частоты с помощью Campaign Manager. Однако заметьте, что изменения вступают в силу в течение следующих 24 часов, они не являются мгновенными.

3. Опрос бренда Hybrid CTV

Это настолько ново, что таргетинг ограничен США и Канадой, а языком аудитории должен быть английский.

Этот тест продвижения бренда работает следующим образом: пользователь получает показы, а затем опрос, измеряющий эффективность продвижения бренда, выполняется через Интернет или мобильные устройства, в канале LinkedIn или через сеть аудитории LinkedIn.

4. Расширение охвата публикаций на страницах LinkedIn

Если вы некоторое время пользуетесь платными социальными сетями, возможно вы уже знакомы с повышением охвата публикаций на Meta ads. 

Эта функция все еще относительно нова для платформы LinkedIn и была представлена ​​чуть больше года назад. 

На самом деле, настройка позволяет публикации на странице LinkedIn расширить охват с помощью алгоритма рекламной кампании. Эта полезная тактика очень проста в использовании: выберите цель, определите аудиторию, установите бюджет и запланируйте конечную дату.

5. Прогнозные аудитории

Прогностические аудитории позволяют расширить охват вашей кампании, создав аудиторию, которая может выполнять действия, подобные находящимся в вашем источнике данных. 

LinkedIn добивается этого, сочетая ваш источник данных с их искусственным интеллектом, чтобы автоматически генерировать новую специальную аудиторию.

Вашим источником данных может быть форма потенциального клиента, список контактов (который может включать названия компаний или имена/электронные адреса отдельных лиц) и конверсии, поступающей от вашего Insight Tag, действия на веб-сайте или конверсии через API.

Мы использовали прогнозные аудитории LinkedIn для клиента, ориентированного на некоммерческие организации, и увидели улучшение цены потенциального клиента (CPL) на 66%, а идеального профиля клиента (ICP) – на 90%.

6. API преобразования

Я знаю, что вы не хотите этого слышать, но да, LinkedIn также запустил Conversions API , также известный как CAPI, как и все другие рекламные платформы.

CAPI позволяет вам объединять ваши онлайн- и офлайн-данные в LinkedIn, чтобы вы могли видеть, как ваши кампании повлияли на действия, совершенные на вашем сайте, продажи, совершенные по телефону, или действия потенциальных клиентов в другом месте. 

Если вы уже настроили расширенные конверсии в Google Ads или CAPI в Meta, то этот процесс будет аналогичным.

7. Метрика среднего времени пребывания

Невероятно проницательный новый показатель среднего времени пребывания помогает маркетологам определить, какая реклама резонирует, а какая нет. 

Измеряя время, которое пользователи тратят (задерживаются) на рекламу, маркетологи могут принимать лучшие решения по творческой оптимизации, улучшая кампании по-новому. 

Вы можете проверить, доступен ли он для вашей группы кампаний, кампании или раздела объявлений в LinkedIn, установив для своих столбцов значение Engagement . Если у вас есть доступ, среднее время пребывания должно отображаться в одном из столбцов.

Этот новый переключатель LinkedIn, важная новость для рекламодателей, означает, что мы можем начать определять, резонируют ли сообщения даже если кто-то на самом деле не нажимает. 

К среднему времени ожидания нашей лучшей оценкой для одного изображения был CTR. Но то, что кто-то не нажимает, не означает, что он не получает сообщения или не заинтересован в содержимом.

Оптимизируйте свои рекламные кампании LinkedIn сейчас.

Последние достижения LinkedIn дополняют инструментарий маркетолога, предлагая новые и увлекательные способы улучшения таргетинга, привлечения и измерения. 

Не позволяйте этим полезным функциям и обновлениям остаться без внимания – даже небольшие настройки могут привести к полезной информации и значительным результатам. Пора опередить своих конкурентов с помощью мощных и динамичных кампаний.