Брендовый мерч: подвески для сумок стали новым трендом среди CPG-компаний

Мир брендовой мерч-продукции переживает очередную творческую революцию. Если раньше компании, производящие продукты питания и напитки (CPG), ограничивались стандартными наборами вроде футболок, сумок или чашек, то сегодня внимание маркетологов сместилось на аксессуары, которые потребители носят с собой каждый день.

Абсолютным хитом среди молодёжной аудитории стали брелки для сумок (bag charms). Этот тренд, который ещё недавно был привилегией исключительно люксовых модных домов вроде Coach, Vera Bradley или Anthropologie, массово подхватили продуктовые гиганты и рестораны быстрого питания.

1. От подиумов до супермаркетов: почему брелки завоевали популярность

В последние годы брелки для сумок превратились в мощный инструмент самовыражения для миллениалов и представителей поколения Z. Молодежь использует их для персонализации своих аксессуаров, демонстрируя собственные увлечения и стиль непосредственно в повседневной жизни.

Статистика маркетплейсов подтверждает этот бешеный спрос: по данным Etsy, количество поисковых запросов на брелки для сумок выросло на 27% за последний квартал по сравнению с предыдущим годом. В то же время компании-производители игрушек, такие как Funko, отмечают двузначный рост продаж своей линейки сумок Loungefly именно благодаря популярности разнообразных брелоков и значков.

Видя этот успех, бренды продуктов питания поняли: брендированный мерч должен быть не просто практичной вещью в шкафу, а чем-то ярким, коллекционным и идеальным для социальных сетей. Это позволяет компаниям позиционировать себя как лайфстайл-бренды, которые тонко чувствуют современную культуру и заставляют потребителей думать о любимом продукте даже вне времени непосредственного приема пищи.

2. Громкие кейсы рынка: как бренды превращают еду в коллекционные аксессуары

Ведущие компании уже демонстрируют блестящие результаты использования этого тренда на практике:

Kraft Natural Cheese и их Pocket Parm: В октябре бренд выпустил Pocket Parm — миниатюрную портативную версию своего тертого сыра пармезан в специальном мини-формате с брелоком, которую можно взять с собой в кинотеатр или торговый центр. Чтобы создать ажиотаж, компания отправила специальный брендированный фудтрак в турне по городам (в частности, по Лос-Анджелесу и Орландо), где фанаты могли получить новинку совершенно бесплатно.

Первый же пост в Instagram о Pocket Parm собрал более 48 000 лайков, а комментарии вроде «Не игнорируйте меня, я буду там!» подтвердили огромный успех у преданной фан-базы. Помимо классического пармезана, бренд протестировал новые вкусы (томат-базилик, чесночные травы и чеддер), используя брелки как эффективный инструмент тестирования спроса перед полномасштабным запуском в магазинах.

Сеть Cava и её мини-сумочки: Летом этого года ресторанная сеть Cava превратила свой культовый жёлтый пакет для доставки в лимитированный брелок-сумочку, доступный только в течение одного дня после оформления заказа. Эта акция вызвала настоящий бум: компания полностью распродала всю партию, а посты в Instagram собирали тысячи лайков и шутки вроде «ВЗГЛЯД: ты получаешь мини-брелок Cava и делаешь его своей главной чертой». Это произошло через год после успешного запуска мягких брелоков в форме чипсов из питы, разработанных совместно с известным креатором Таддеусом В. Коутсом.