Артисти Universal Music Group повернуться до TikTok після нового ліцензійного договору

TikTok почав видаляти контент Universal зі свого додатка після того, як у січні закінчився термін дії їхньої ліцензійної угоди, і обидві сторони не змогли досягти згоди щодо роялті, штучного інтелекту та онлайн-безпеки для користувачів TikTok.

Описуючи свій новий договір як багатовимірну угоду, компанії заявили, що «оперативно» працюють над поверненням музики виконавців лейбла в TikTok, а також заявили, що об’єднаються для реалізації нових можливостей монетизації завдяки зростаючим можливостям електронної комерції TikTok.

Вони «працюватимуть разом над кампаніями, що підтримують артистів UMG у різних жанрах і на різних територіях у всьому світі», — йдеться у спільній заяві двох фірм.

Додаток для короткого відео є цінним маркетинговим і рекламним інструментом для музичної індустрії. TikTok є місцем, де діти віком від 16 до 19 років у Сполучених Штатах найчастіше знаходять музику, випереджаючи YouTube і сервіси потокової передачі музики, такі як Spotify (SPOT.N), відкриває нову вкладку, повідомляє Midia Research.

«Приблизно чверть споживачів у США кажуть, що вони слухають пісні, які вони чули в TikTok», — сказала Тетяна Кірізано, старший аналітик музичної індустрії Midia.

Однак Universal Music стверджує, що її виконавцям і авторам пісень платять лише незначну частину того, що вони отримують від інших великих соціальних мереж.

Музичний лейбл стверджує, що на TikTok припадає 1% його річного доходу, або близько 110 мільйонів доларів у 2023 році. За даними Midia, YouTube, навпаки, заплатив музичній індустрії 1,8 мільярда доларів за вміст, створений користувачами, за 12 місяців до червня 2022 року.

Тейлор Свіфт, одна з найвідоміших виконавців Universal Music, дозволила повернути добірку своїх пісень у TikTok під час реклами свого останнього альбому «The Tortured Poets Department».

Угода відбувається на тлі питань щодо довгострокового майбутнього TikTok у Сполучених Штатах. Минулого тижня президент Джо Байден підписав закон , який дає китайському власнику TikTok, ByteDance, 270 днів на продаж своїх активів у США. TikTok пообіцяв подати позов, щоб оскаржити закон, який він називає забороною.

За даними TikTok, понад 170 мільйонів американців користуються його відеосервісом. Згідно з даними дослідницької компанії Statista, у нього більше 1,5 мільярда активних користувачів щомісяця.

Джерело: Reuters