Артисты Universal Music Group вернутся в TikTok после нового лицензионного договора

TikTok начал удалять контент Universal из своего приложения после того, как в январе истек срок действия их лицензионного соглашения, и обе стороны не смогли достичь соглашения по роялти, искусственному интеллекту и онлайн-безопасности для пользователей TikTok.

Описывая свой новый договор как многомерное соглашение, компании заявили, что «оперативно» работают над возвращением музыки исполнителей лейбла в TikTok, а также заявили, что объединятся для реализации новых возможностей монетизации благодаря растущим возможностям электронной коммерции TikTok.

Они «будут работать вместе над кампаниями, поддерживающими артистов UMG в разных жанрах и на разных территориях по всему миру», - говорится в совместном заявлении двух фирм.

Приложение для короткого видео является ценным маркетинговым и рекламным инструментом для музыкальной индустрии. TikTok является местом, где дети в возрасте от 16 до 19 лет в Соединенных Штатах чаще всего находят музыку, опережая YouTube и сервисы потоковой передачи музыки, такие как Spotify (SPOT.N), открывает новую вкладку, сообщает Midia Research.

«Примерно четверть потребителей в США говорят, что они слушают песни, которые они слышали в TikTok», - сказала Татьяна Киризано, старший аналитик музыкальной индустрии Midia.

Однако Universal Music утверждает, что ее исполнителям и авторам песен платят лишь незначительную часть того, что они получают от других крупных социальных сетей.

Музыкальный лейбл утверждает, что на TikTok приходится 1% его годового дохода, или около 110 миллионов долларов в 2023 году. По данным Midia, YouTube, напротив, заплатил музыкальной индустрии 1,8 миллиарда долларов за контент, созданный пользователями, за 12 месяцев до июня 2022 года.

Тейлор Свифт, одна из самых известных исполнителей Universal Music, позволила вернуть подборку своих песен в TikTok во время рекламы своего последнего альбома «The Tortured Poets Department».

Сделка происходит на фоне вопросов относительно долгосрочного будущего TikTok в Соединенных Штатах. На прошлой неделе президент Джо Байден подписал закон, который дает китайскому владельцу TikTok, ByteDance, 270 дней на продажу своих активов в США. TikTok пообещал подать иск, чтобы оспорить закон, который он называет запретом.

По данным TikTok, более 170 миллионов американцев пользуются его видеосервисом. Согласно данным исследовательской компании Statista, у него более 1,5 миллиарда активных пользователей ежемесячно.

Источник: Reuters