Стартапы Clicks Technology и Unihertz фиксируют новую волну спроса на смартфоны с клавиатурами

На рынке мобильных технологий наблюдается неожиданное возрождение интереса к смартфонам с физическими клавиатурами — формату, который считался вымершим после триумфа сенсорных дисплеев.

Стартапы Clicks Technology и Unihertz успешно монетизируют этот спрос: например, новая модель Titan 2 от Unihertz уже привлекла более $4,8 млн инвестиций через платформу Kickstarter. Помимо этих компаний, вернуть кнопки на корпуса пытаются также Zinwa Technologies и iKKO. Производители уверены, что современный потребитель руководствуется не только ностальгией по эпохе BlackBerry, но и стремлением изменить свои привычки взаимодействия с гаджетами.

Интересно, что физические клавиши все чаще рассматриваются как инструмент цифрового детокса. По словам соучредителя Clicks Technology Джеффа Гедвея, тактильные кнопки создают некое «трение», которое препятствует бесцельному листанию соцсетей и заставляет пользоваться телефоном более осознанно.

Кроме того, такие устройства привлекают аудиторию наличием давно забытых функций: разъемов для наушников, слотов для карт памяти, а также удобством для людей с нарушениями зрения или моторики. Однако производители уже столкнулись с проблемами — из-за глобального дефицита и подорожания компонентов для нужд искусственного интеллекта стоимость таких нишевых смартфонов начинает стремительно расти.

История этого сегмента неразрывно связана с легендарной BlackBerry, которая на пике своей славы в 2011 году насчитывала 85 миллионов абонентов. Тогда руководство компании скептически отнеслось к появлению сенсорного iPhone, считая его игрушкой для подростков и настаивая на преимуществах QWERTY-клавиатуры.

Эта стратегическая ошибка привела к катастрофическому падению: к 2016 году клиентская база сократилась в четыре раза, и BlackBerry навсегда прекратила собственное производство телефонов. Хотя сегодняшние стартапы вряд ли смогут вернуть кнопочным устройствам прежнюю массовость, они успешно формируют новую культуру использования смартфонов, где физический контакт с устройством становится признаком продуктивности и осознанности.