TikTok запустит подписку без рекламы в Великобритании

Популярная платформа TikTok расширяет возможности для своей британской аудитории, вводя платную подписку, которая позволяет полностью избавиться от рекламных объявлений. Новая услуга будет стоить пользователям 3,99 фунта стерлингов (примерно 5,44 доллара) в месяц.

Важным преимуществом этого тарифа является не только визуальная чистота ленты, но и гарантия того, что персональные данные подписчиков больше не будут использоваться для маркетингового таргетинга. Процесс внедрения будет происходить поэтапно в ближайшее время, однако воспользоваться предложением смогут исключительно совершеннолетние жители Великобритании.

Руководитель британского офиса TikTok Крис Боге подчеркнул, что такой шаг дает людям больше свободы в выборе формата взаимодействия с приложением. При этом он отметил, что стандартная модель с рекламой остается критически важной для местного бизнеса, поскольку она стимулирует продажи и помогает создавать новые рабочие места.

Хотя тестирование режима без рекламы началось еще в 2023 году, компания пока не дает конкретных прогнозов относительно запуска аналогичных планов в других регионах мира.

Эксперты связывают такие изменения прежде всего с жестким регуляторным климатом в Европе. Внедрение подписки является логичным ответом на требования GDPR и Закона о цифровых рынках (DMA), которые обязывают технологических гигантов предлагать альтернативу персонализированному отслеживанию. 

Подобную стратегию уже опробовала корпорация Meta, запустив платные версии Facebook и Instagram для европейцев. Для материнской компании ByteDance это также способ диверсифицировать доходы и снизить риски на фоне постоянного политического давления со стороны западных правительств, которые всё более пристально следят за обработкой данных китайскими сервисами.

Ожидается, что такой формат «плати за конфиденциальность» может стать новым стандартом для крупных социальных сетей в странах со строгим законодательством в области защиты информации.