Главная
Аналитика
17-й Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2023 год

Курс валют: $ 41,19 € 45,55

Курс Биткоин: ₿ 83 427 USD

17-й Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2023 год

26.06.24

1 842

В декабре 2023 года мы подвели итоги объема рынка маркетинговых сервисов, таким образом определив поле, на котором работают агентства.

Напомним, что 2023 год оказался не таким уж плохим. По сравнению с 2022 годом, объем увеличился на 18% и составил 2 858 млн. грн. Да, конечно, это не 7 034 млн. грн., как в 2019, но учитывая военные обстоятельства, рост – это серьезная причина для оптимизма.

В 17-м Рейтинге агентств маркетинговых сервисов согласно доходам за 2023 год приняли участие 17 агентств. Поэтому, несмотря на нехватку кадров, электроэнергии и базовой безопасности, участники рынка продолжают работать и поддерживать отрасль.

Рейтинг агентств маркетинговых сервисов

Первую группу возглавляет, как и в 2022 году, ADSAPIENCE. Приоритетными направлениями агентства остаются Consumer и Event Marketing. Havas Engage и LEX MARKETING – второе и третье место, так что тройка лидеров осталась неизменной.

Вторая группа немного сменила состав. Paradigm Group, Talan Group и Pulse Marketing Agency перешли в первую группу, Team 247 и All Motion добавились ко второй. Еще общее количество участников рейтинга изменилось, потому что присоединилось агентство FreeBrand, сразу вошедшее в третью группу.

Главным инструментом маркетинговых коммуникаций остается Trade marketing – 48%. Это вполне разумно, потому что активация ритейла нуждается в постоянной поддержке, работает прогнозируемо, дает ощутимые результаты.

Уменьшилась доля Consumer marketing, в 2023 году это 24%. Клиенты, ввиду обстоятельств, поддерживают покупателей, но эта категория сейчас не приоритетна, и это понятно.

Event marketing и спонсорство остаются в списке, и по сравнению с 2022 годом категория увеличилась почти вдвое. Наверное, это имеет смысл, ведь оказывать влияние на свою аудиторию сейчас лучше с эмоциональным концептом, идеей, поддерживая людей в непростые времена. Таким образом бренды строят долгосрочные лояльные отношения с потребителями, потому что больше всего ценим мы тех, кто был рядом всегда и, несмотря ни на что.

И вдвое уменьшился отраслевой бюджет на Loyalty marketing: 5% в 2023 году. Возможно, причина в том, что программы лояльности нуждаются в долгосрочном планировании, а наша реальность - это "искусство маленьких шагов".

В общем, динамика агентств в 2023 году довольно положительная. Большинству удалось удержать позиции, небольшая ротация вполне естественна ввиду рыночной ситуации. И все это демонстрирует главную приятную новость: рынок маркетинговых сервисов живет, работает, меняется.

Все таблицы рейтинга по ссылке.

Таблица 1. Рейтинг агентств по доходам в 2023 году.

Позиция в 2023г.	Название агентства	% МС	Динамика изменения дохода по сравнению с 2022г.	Позиция и доход
Группа 1. Доход от реализации 150-650 млн. грн.
1	Adsapience	99,5%	↑	1	150-450
2	Havas Engage	98%	↑	2	150-450
3	LEX MARKETING	90%	↑	3	150-450
4	Paradigm Group	100%	↑	6	50-150
5	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	100%	↑	10	50-150
6	Pulse Marketing Agency	100%	↑	9	50-150
Группа 2. Доход от реализации 50-150 млн. грн.
7	TEAM247	100%	↓	4	150-450
8	All Motion	98%	↓	5	150-450
9	TMSCo	100%	↑	8	50-150
10	Prospects Ukraine	100%	↓	7	50-150
11	Seven Group	95%	↑	14	5-50
Группа 3. Доход от реализации 10-50 млн. грн.
12	Better Svit	83%	↑	11	5-50
13	Adbakers	80%	↑	12	5-50
14	Profi ads	50%	↑	16	5-50
15	Freebrand	100%	не брали участие
16	SMART Marketing	100%	↓	13	5-50
17	MEX a member of Havas	50%	↑	15	5-50

Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств-участников рейтинга в 2023 году.

Позиция в 2023г.	Название агентства	Ключевые услуги	Основные клиенты 2023
Группа 1. Доход от реализации 150-650 млн. грн.
1	Adsapience	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR, логістика, зберігання	Mastercard, Lego, Київстар, ПУМБ
2	Havas Engage	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services	Mondelēz Ukraine, Visa International Service Association, L'Oreal, Imperial Tobacco Ukraine, JDE Ukraine, Electrolux
3	LEX MARKETING	Trade marketing, Аутстафинг	Beiersdorf, Johnson&Johnson, Henkel Beauty Care, GlaxoSmithKline Healthcare (HALEON), Borjomi, Essity, Evyap, Конті
4	Paradigm Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bayer Ukraine, Bosch Ukraine, Biocodex, Abbvie, Teva, Terra Food Group
5	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	ReckittBenkiser, Nestle, JTI, Canon, Нова Пошта, Bacardi-Martini, Cersanit, AristonThermo
6	Pulse Marketing Agency	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship	JTI, Kimberly Clark, Carlsberg, MХП, Bosch, Unilever, Укртелеком
Группа 2. Доход от реализации 50-150 млн. грн.
7	TEAM247	Trade marketing	ПБК Радомишль, Unilever, Сандора, Philip Morris
8	All Motion	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Coca-Cola, Loreal, Teva, Signify
9	TMSCo	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Johnson & Johnson, Biocodex, МХП, Watsons
10	Prospects Ukraine	Consumer marketing, Loyalty marketing	Mastercard, Укрсиббанк, DAI (USAID), Нова Пошта
11	Seven Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, PR	BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, Danone, Vodafone, НР, Kingston
Группа 3. Доход от реализации 10-50 млн. грн.
12	Better Svit	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Digital Services	PepsiCo Ukraine, Bella-Trade, Sanofi Ukraine, Amway, Johnson & Johnson Ukraine, EUEA
13	Adbakers	Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services	JTI, Raif, DTEK, Apple, AbInbev, Unilever
14	Profi ads	Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying, размещение рекламы в торгово-развлекательных центрах	Ocean Plaza, Karavan, Retroville, Respublika Park, Mary Kay, Bosch, Pravex Bank, Grave, Geneva Call Appel de Genève, Winner, Foxtrot, Ілта, Nissan
15	Freebrand	Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Mastercard
16	SMART Marketing	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Coca-Cola Beverages Ukraine Limited, ABInBev EFES, Syngenta, Panasonic, Lactalis, МХП
17	MEX a member of Havas	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR	Vodafone Ukraine, Нова пошта, Jacobs, Schneider Electric, Фармак

Таблица 3. Распределение доходов агентств-участников по сегментам в 2023 году.

№	Trade marketing	Consumer marketing	Event marketing & Sponsorship	Loyalty marketing
№	45%	24%	26%	5%
1	LEX MARKETING	Havas Engage	Adsapience	Prospects Ukraine
2	TEAM247	Adsapience	Havas Engage	TMSCo
3	Talan Group	Pulse Marketing Agency	Paradigm Group	All Motion
4	Seven Group	All Motion	All Motion	Paradigm Group
5	Pulse Marketing Agency	Adbakers	Talan Group	SMART Marketing
6	Paradigm Group	Freebrand	Profi ads	Better Svit
7	TMSCo	TMSCo	Seven Group	Adbakers
8	Havas Engage	Talan Group	TMSCo	MEX a member of Havas
9	SMART Marketing	Better Svit	Better Svit	Talan Group
10	All Motion	Seven Group	SMART Marketing	Freebrand
11	Better Svit	Prospects Ukraine	Pulse Marketing Agency
12	MEX a member of Havas	Paradigm Group	MEX a member of Havas
13	Adbakers	MEX a member of Havas	Freebrand
14	Adsapience	SMART Marketing

Таблица 4. Распределение доходов агентств-участников по услугам Trade marketing в 2023 году.

№	Мерчандайзинг	Программы стимулирования продавцов	Другие полевые работы (консультанты у полок, аудиты и т.п.)	Trade promo
№	49%	15%	18%	18%
1	LEX MARKETING	Talan Group	Havas Engage	Havas Engage
2	TEAM247	Paradigm Group	LEX MARKETING	Paradigm Group
3	Havas Engage	TMSCo	Adsapience	Adsapience
4	Pulse Marketing Agency	Pulse Marketing Agency	Seven Group	TMSCo
5	Talan Group	All Motion	All Motion	Pulse Marketing Agency
6	Paradigm Group	SMART Marketing	Talan Group	All Motion
7	TMSCo	Better Svit	Adbakers	Seven Group
8	All Motion	MEX a member of Havas	TMSCo	Better Svit
9	Seven Group		SMART Marketing	MEX a member of Havas
10	SMART Marketing		Better Svit	SMART Marketing
11	MEX a member of Havas			Talan Group

***

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (Мами) www.mami.org.ua – официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов. Создана 19 мая 2006 года.

Цель Ассоциации – способствовать высокому развитию рекламного бизнеса, стимулировать конкуренцию и улучшить профессиональный уровень компаний, использующих маркетинговые услуги.

МАМИ осуществляет ряд проектов: публикует прогнозы развития рынка, проводит исследования, составляет рейтинги агентств маркетинговых сервисов по креативности и доходам, организует образовательные мероприятия для начинающих и опытных специалистов отрасли и многое другое.

#rating

0 Комментариев

Оставить свой комментарий

Оставить комментарий

Актуальное

Бизнес

Интервью с Денисом Горбуновым: Эксперт в электронной коммерции и автор методологии BRAND-UP и методологии BRAND-UP

Интервью

Денис Горбунов — успешный предприниматель и эксперт в области электронной коммерции с более чем десятилетним опытом. Начав карьеру в Украине, он проше...

03.04.25

292

Бизнес

BYD демонстрирует устойчивый рост продаж автомобилей, конкурируя с Tesla на мировом рынке

Бизнес

Китайский лидер на рынке электромобилей BYD сообщил о росте продаж на 60% в первом квартале года на фоне спада его главного конкурента Tesla. Производ...

04.04.25

504

Аналитика

Трамп начинает мировую торговую войну: последствия для мировой экономики от пошлин президента

Аналитика

Президент Дональд Трамп намерен объявить о самых масштабных торговых ограничениях США за последнее столетие, что одним махом перевернет послевоенную м...

03.04.25

668

Все публикации

Подпишитесь на нас

Раз в неделю мы будем отправлять Вам самые интересные новости недели

Конфиденциальность гарантирована