Rolex теперь продаст вам подержанные часы – но вы заплатите цену

Швейцарская компания сделала радикальный шаг, выйдя на рынок секонд-хенда.

Во флагманском бутике Bucherer AG в Женеве почти каждый, кто ищет новый Rolex Daytona, скорее всего, будет разочарован.

На складе их нет, и списки ожидания могут продолжаться неделями, месяцами и годами. Но поднимитесь на четвертый этаж магазина, принадлежащего Rolex, и вам может повезти. Это если вы готовы взять подержанные часы и заплатить за них гораздо больше.

Rolex называет это «Certified Pre-Owned», но для клиентов важно знать, что часы, которые они покупают, точно является Rolex, а не подделкой.

"Это, пожалуй, самый важный шаг, который производитель может сделать, чтобы легитимизировать вторичный рынок",— сказал Джошуа Ганджей, главный исполнительный директор бостонской European Watch Company. Коллекционеры «промочат ноги из CPO и быстро поймут, что вторичный рынок может предоставить фантастические возможности, покупая у надежного источника».

Для компании Rolex, имеющей традиции и последовательность, чуть больше года назад было радикальным шагом перейти к бизнесу подержанных часов. По данным Vontobel, он также стал горячим вслед за еще одним сюрпризом – выходом на рынок розничной торговли, когда купил Bucherer, компанию с оценочной стоимостью акций более 4 миллиардов франков того времени.