Исследование состояния креативной отрасли глазами работников 2024 года: инсайты, вызовы и тренды

06.10.24

0

1 742

0

Агентство коммуникаций «ВАРТО» представило результаты исследования креативной индустрии Украины глазами работников, проведенного вместе с Gradus Research, ВРК и платформой Happy Monday. Презентация прошла 30 сентября в Киеве.

Сфера креатива живая и непредсказуемая. Каждый день здесь появляются новые тренды, меняются рабочие форматы, а вместе с ними и сами специалисты. Полномасштабное вторжение добавило немало вызовов работникам креативных индустрий, среди которых изменение спроса на креативные услуги, и кризис на рынке труда, и растущая конкуренция за таланты со стороны иностранных рынков. 

Чтобы понять, куда движется отрасль, агентство коммуникаций «ВАРТО» совместно с исследовательской компанией Gradus Research, Всеукраинской рекламной коалицией и платформой Happy Monday провели специальное исследование, в котором опросили представителей креативных профессий — фрилансеров, inhouse-работников и креативщиков от работодателей. Среди участников исследования — специалисты по PR, маркетингу, SMM, дизайну, брендингу и другим направлениям. 

Дослідження стану креативної галузі очима працівників 2024
Дослідження стану креативної галузі очима працівників 2024

Как отметила Наталья Холод, СЕО агентства коммуникаций «ВАРТО»: «Сейчас много разговоров о кадровом голоде в отрасли, однако на практике видим, что вопрос глубже, чем количественная нехватка людей, также есть вопросы в качестве и настроениях специалистов. Мы видим, что есть разрыв между ожиданием работодателей и кандидатов. Поэтому целью нашего исследования было понять, что ждут специалисты креативной отрасли от компаний, в которых работают, и в дальнейшем сравнить с ожиданием работодателей и приблизить общую реальность». 

Так что, чем живет украинская креативная индустрия, какие условия работы ищут специалисты, где сталкиваются с вызовами, а где видят новые горизонты?

Гибридность – это больше не о формате, а о новой философии работы

Гибридный формат уже давно не является компромиссом. 61% опрошенных мужчин и 56% опрошенных женщин в креативе выбирают гибридность как способ определять, где и как быть более эффективным. Только вдумайтесь: офис для коллабораций и брейнштормов (32%), удаленная работа — для глубокого погружения в задачи (48%). Это становится стилем работы, позволяющим держать ритм, изменять фокус и находить новые идеи на грани разных сред.

Карьерное смещение: больше драйва, меньше шаблонов

68% опрошенных специалистов готовы менять работу не ради статуса, а ради новых проектов, где их идеи будут слышны. Фраза «реализовать собственные идеи» — это о смелых проектах, вдохновляющих и дающих ощущение подлинного влияния на результат. И еще почти половина респондентов (48%) хотят команду, где будет пространство для самореализации.

Выбор на базе ценностей: когда ищешь не просто работу, а свою компанию

65% опрошенных креативщиков ищут компании с ценностями, которые совпадают с их собственными. Для них важно, чтобы бизнес поддерживал социальные проекты, имел развитую внутреннюю культуру и реагировал экологически на события вокруг. Креативщики ищут не просто крутые бренды, а искренних единомышленников.

Ценности vs проекты: что важнее?

63% опрошенных специалистов говорят: "Мы выбираем компанию не по проектам, а по ценностям". Да, даже крутые проекты (59%) не имеют такого значения, если компания не резонирует с мировосприятием своих работников. Четкая позиция бренда как работодателя, культура открытости и общие убеждения — вот настоящий магнит для креативщиков.

Фрилансеры и inhouse: кто действительно выбирает изменения?

69% опрошенных фрилансеров всегда в поиске новых возможностей и готовы менять проекты, когда чувствуют, что не получают нужную динамику или развитие. Inhouse-специалисты более сдержанны — только 31% респондентов этой категории хотят что-то менять. Здесь мы видим разные приоритеты: фрилансеры стремятся к свободе и разноплановым задачам, тогда как inhouse ищут стабильности и ясности.

Результаты исследования показывают, что креативная индустрия в Украине находится в процессе большой трансформации. Упругость, свобода, способности реализации и ценности все больше влияют на выбор профессионалов и развитие отрасли. В фокусе – адаптивность к современным вызовам и новые подходы к работе.

Исследование проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Целевая группа исследования: представители креативных индустрий — три сегмента: работают на стороне производителей, на стороне креативных агентств, фрилансеры. Период проведения поля: 1 августа — 2 сентября 2024 года. Размер выборки: 189 респондентов.

Справка:

Агентство коммуникаций «ВАРТО» — украинское агентство маркетинговых коммуникаций, предоставляющее услуги в сфере PR, маркетинга, рекламы, разработки SMM-стратегий, организации промо и PR-акций с 2005 года. У агентства за свою историю более 300 брендов-клиентов — украинский средний и крупный бизнес, международные корпораций, NGO организации.

Всеукраинская рекламная коалиция — крупнейшее общественное объединение рекламной индустрии Украины, работающее уже более 25 лет на рынке страны.ВРК инициирует и поддерживает разнообразные активности, способствующие развитию индустрии, решению ее насущных проблем и вызовов, стоящих перед участниками рекламного сообщества страны.

Gradus Research — технологическая исследовательская компания полного цикла, проводящая количественные, качественные и лонгитюдные исследования. Платформа Gradus, к которой респонденты присоединяются как через мобильное приложение, так и через веб-интерфейс, позволяет проводить маркетинговые и социологические исследования среди населения Украины, включая ВПЛ, и украинских мигрантов за рубежом. Также платформа действует у населения стран ЕС, США и Средней Азии. Технология опросов Gradus позволяет получать инсайты в течение 24 часов.

Happy Monday — платформа развития карьеры, где встречаются современные и инновационные компании и сознательные мотивированные кандидаты. Мы помогаем талантам строить собственный сознательный путь профессионального роста, а компаниям развивать бренд работодателя и находить «своих» кандидатов.

Оставить комментарий

Актуальное

Никто не знает, что такое агент искусственного интеллекта

Инновации

Никто не знает, что такое агент искусственного интеллекта

Инновации

Кремниевая долина настроена оптимистично в отношении агентов ИИ. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман заявил, что агенты «присоединятся к рабочей с...

31.03.25

515

0
Илон Маск является одним из немногих победителей от тарифов Трампа на автомобили

Аналитика

Илон Маск является одним из немногих победителей от тарифов Трампа на автомобили

Аналитика

«Мы собираемся ввести 25% пошлину на все автомобили, произведенные не в Соединенных Штатах», — сказал Трамп в Белом доме. «Мы будем взимать со стран п...

28.03.25

819

0
Почему Трамп одержим идеей захвата Гренландии

Аналитика

Почему Трамп одержим идеей захвата Гренландии

Аналитика

Президент США Дональд Трамп полон решимости взять под контроль Гренландию — крупнейший остров в мире и самоуправляющуюся территорию Дании, несмотря на...

28.03.25

694

0
Подпишитесь на нас

Раз в неделю мы будем отправлять Вам самые интересные новости недели

Конфиденциальность гарантирована

Популярные статьи

Для еліти будують бункер вартістю 300 мільйонів доларів

Бизнес

Для еліти будують бункер вартістю 300 мільйонів доларів

Недвижимость

В 2026 году планируется открытие роскошного бункера «судного дня», предназначенного только для членов, с бассейнами, охраной здоровья на основе искусс...

25.01.25

44 365

0
Гранты для поддержки идей и бизнеса 2024

Гранты для поддержки идей и бизнеса 2024

В Украине можно получить грант на бизнес или реализацию идеи. Война не остановит рост экономики и прогресс в развитии нашей страны. Рассказываем об ук...

15.01.24

7 723

2
10 главных финтех-инноваций, которые вы должны знать

Инновации

10 главных финтех-инноваций, которые вы должны знать

Fintech

Финансовые технологии или финтех — это больше, чем просто модное слово в мире финансовых услуг. Пользователи, а также предприятия догоняют тенденции в...

12.10.23

6 049

1
Google говорит, что его новый квантовый чип указывает на существование нескольких вселенных

Инновации

Google говорит, что его новый квантовый чип указывает на существование нескольких вселенных

Инновации

Google в понедельник анонсировала Willow, свой последний, самый лучший квантовый вычислительный чип. Заявления Google по этому чипу о скорости и надеж...

11.12.24

5 687

0
Макдональдс: Гамбургеры на первом плане, но недвижимость - основа дохода

Макдональдс: Гамбургеры на первом плане, но недвижимость - основа дохода

Знали ли вы, что крупнейшая сеть заведений быстрого питания, "Макдональдс", на самом деле получает большую часть своих доходов от недвижимости? За вит...

08.11.23

5 677

1

 

Опрос
В какой соцсети вы проводите больше всего времени?
Facebook
13% (41)
Instagram
6% (20)
TikTok
9% (30)
Telegram
24% (76)
Youtube
31% (101)
Twitter
2% (5)
А что это?
15% (49)
Оставить комментарий

Нажав «Принять все cookie-файлы», вы соглашаетесь на размещение всех cookie-файлов на вашем устройстве. Вы можете изменять настройки cookie-файлов или отозвать ваше согласие на их использование в любое время, нажав на «Настройки cookie-файлов».