TikTok нацелен на Испанию и Ирландию, чтобы возродить толчок электронной коммерции в Европе

TikTok планирует запустить свою платформу для покупок через приложение в Испании и Ирландии уже в октябре, возобновив заторможенную кампанию по расширению своего быстро растущего бизнеса в Европе.

Стартап в социальных сетях ByteDance Ltd. В последние недели попросил партнеров, в том числе продавцов и агентства создателей, подготовиться к дебюту TikTok Shop в этих двух странах.

TikTok Shop набрал команду из около 40 работников в Испании, что, по словам людей, делает его одним из самых больших форпостов электронной коммерции в Европе. Фирма также нанимает испаноязычных людей в таких местах, как Мадрид и Лондон, на должности, начиная от логистики до комплаенса, согласно ее сайту вакансий.

План по меньшему европейскому дебюту может означать, что компания стремится расширить охват, не привлекая дальнейшего внимания со стороны властей региона. 

TikTok вначале намеревался ввести функцию Shop в Испании, Германии, Италии, Франции и Ирландии в начале этого года, но отложил расширение, чтобы сосредоточиться на США.

США остаются важнейшим рынком для TikTok со 170 миллионами пользователей ежемесячно, и компания борется с законом об отчуждении или запрете, глубже проникая в местную экономику. В этом году он планирует увеличить объем продаж в США в десять раз до 17,5 миллиарда долларов.

TikTok Shop — сочетающий вызывающее привыкание видеосодержимое с импульсивными покупками в визуальном виде — является функцией быстро развивающейся программы.Сочетание привлекательных видео, популярных влиятельных лиц и полномасштабной коммерции отличает ее от таких конкурентов, как Instagram и YouTube и открывает для фирмы путь к борьбе с Amazon.

Некоторые из самых лучших талантов ByteDance управляют TikTok Shop. Боб Канг, создавший бизнес электронной коммерции Douyin с нуля, возглавляет Shop по всему миру, сосредотачиваясь на США. Кевин Чен, управлявший новостным приложением Toutiao от ByteDance, теперь отвечает за Shop в Европе. Обе руководителям приходится конкурировать с другими популярными предложениями электронной коммерции на этих рынках, включая Shein и Temu.

Источник: Bloomberg