Исследование состояния креативной отрасли глазами работников 2024 года: инсайты, вызовы и тренды

Агентство коммуникаций «ВАРТО» представило результаты исследования креативной индустрии Украины глазами работников, проведенного вместе с Gradus Research, ВРК и платформой Happy Monday. Презентация прошла 30 сентября в Киеве.

Сфера креатива живая и непредсказуемая. Каждый день здесь появляются новые тренды, меняются рабочие форматы, а вместе с ними и сами специалисты. Полномасштабное вторжение добавило немало вызовов работникам креативных индустрий, среди которых изменение спроса на креативные услуги, и кризис на рынке труда, и растущая конкуренция за таланты со стороны иностранных рынков. 

Чтобы понять, куда движется отрасль, агентство коммуникаций «ВАРТО» совместно с исследовательской компанией Gradus Research, Всеукраинской рекламной коалицией и платформой Happy Monday провели специальное исследование, в котором опросили представителей креативных профессий — фрилансеров, inhouse-работников и креативщиков от работодателей. Среди участников исследования — специалисты по PR, маркетингу, SMM, дизайну, брендингу и другим направлениям. 

Как отметила Наталья Холод, СЕО агентства коммуникаций «ВАРТО»: «Сейчас много разговоров о кадровом голоде в отрасли, однако на практике видим, что вопрос глубже, чем количественная нехватка людей, также есть вопросы в качестве и настроениях специалистов. Мы видим, что есть разрыв между ожиданием работодателей и кандидатов. Поэтому целью нашего исследования было понять, что ждут специалисты креативной отрасли от компаний, в которых работают, и в дальнейшем сравнить с ожиданием работодателей и приблизить общую реальность». 

Так что, чем живет украинская креативная индустрия, какие условия работы ищут специалисты, где сталкиваются с вызовами, а где видят новые горизонты?

Гибридность – это больше не о формате, а о новой философии работы

Гибридный формат уже давно не является компромиссом. 61% опрошенных мужчин и 56% опрошенных женщин в креативе выбирают гибридность как способ определять, где и как быть более эффективным. Только вдумайтесь: офис для коллабораций и брейнштормов (32%), удаленная работа — для глубокого погружения в задачи (48%). Это становится стилем работы, позволяющим держать ритм, изменять фокус и находить новые идеи на грани разных сред.

Карьерное смещение: больше драйва, меньше шаблонов

68% опрошенных специалистов готовы менять работу не ради статуса, а ради новых проектов, где их идеи будут слышны. Фраза «реализовать собственные идеи» — это о смелых проектах, вдохновляющих и дающих ощущение подлинного влияния на результат. И еще почти половина респондентов (48%) хотят команду, где будет пространство для самореализации.

Выбор на базе ценностей: когда ищешь не просто работу, а свою компанию

65% опрошенных креативщиков ищут компании с ценностями, которые совпадают с их собственными. Для них важно, чтобы бизнес поддерживал социальные проекты, имел развитую внутреннюю культуру и реагировал экологически на события вокруг. Креативщики ищут не просто крутые бренды, а искренних единомышленников.

Ценности vs проекты: что важнее?

63% опрошенных специалистов говорят: "Мы выбираем компанию не по проектам, а по ценностям". Да, даже крутые проекты (59%) не имеют такого значения, если компания не резонирует с мировосприятием своих работников. Четкая позиция бренда как работодателя, культура открытости и общие убеждения — вот настоящий магнит для креативщиков.

Фрилансеры и inhouse: кто действительно выбирает изменения?

69% опрошенных фрилансеров всегда в поиске новых возможностей и готовы менять проекты, когда чувствуют, что не получают нужную динамику или развитие. Inhouse-специалисты более сдержанны — только 31% респондентов этой категории хотят что-то менять. Здесь мы видим разные приоритеты: фрилансеры стремятся к свободе и разноплановым задачам, тогда как inhouse ищут стабильности и ясности.

Результаты исследования показывают, что креативная индустрия в Украине находится в процессе большой трансформации. Упругость, свобода, способности реализации и ценности все больше влияют на выбор профессионалов и развитие отрасли. В фокусе – адаптивность к современным вызовам и новые подходы к работе.

Исследование проведено исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Целевая группа исследования: представители креативных индустрий — три сегмента: работают на стороне производителей, на стороне креативных агентств, фрилансеры. Период проведения поля: 1 августа — 2 сентября 2024 года. Размер выборки: 189 респондентов.

Справка:

Агентство коммуникаций «ВАРТО» — украинское агентство маркетинговых коммуникаций, предоставляющее услуги в сфере PR, маркетинга, рекламы, разработки SMM-стратегий, организации промо и PR-акций с 2005 года. У агентства за свою историю более 300 брендов-клиентов — украинский средний и крупный бизнес, международные корпораций, NGO организации.

Всеукраинская рекламная коалиция — крупнейшее общественное объединение рекламной индустрии Украины, работающее уже более 25 лет на рынке страны.ВРК инициирует и поддерживает разнообразные активности, способствующие развитию индустрии, решению ее насущных проблем и вызовов, стоящих перед участниками рекламного сообщества страны.

Gradus Research — технологическая исследовательская компания полного цикла, проводящая количественные, качественные и лонгитюдные исследования. Платформа Gradus, к которой респонденты присоединяются как через мобильное приложение, так и через веб-интерфейс, позволяет проводить маркетинговые и социологические исследования среди населения Украины, включая ВПЛ, и украинских мигрантов за рубежом. Также платформа действует у населения стран ЕС, США и Средней Азии. Технология опросов Gradus позволяет получать инсайты в течение 24 часов.

Happy Monday — платформа развития карьеры, где встречаются современные и инновационные компании и сознательные мотивированные кандидаты. Мы помогаем талантам строить собственный сознательный путь профессионального роста, а компаниям развивать бренд работодателя и находить «своих» кандидатов.