Ваш личный бренд – это ваша гарантия работы – вот 3 способа его создать

Независимо от того, вы корпоративный специалист или имеете предпринимательские цели, построение собственного личного бренда важно. Почему? Это ваше защитное одеяло и бронежилет, когда наступает время перемен. Давайте будем откровенными: личный бренд – это не тщеславие и не создание показательной хвастовства. Речь идет о том, чтобы обеспечить безопасность и видимость вашей ценности как профессионала независимо от занятости или корпоративных прихотей.

Долгое время считалось, что формула профессионального успеха достаточно проста: «Работай настойчиво, получай вознаграждение». В начале карьеры эта формула работает, но когда вы достигаете среднего звена управления, усилия, кажется, перестают отражаться в результатах (работах, продвижении по службе, повышении и т.п.). Вдруг ваша производительность становится второстепенной по сравнению с офисной политикой, реорганизациями, бюрократией и многими внешними факторами. Что же вы можете сделать?

Создайте личный бренд.

Я знаю, сколь ценным может быть личный бренд. Когда мне было 35, меня уволили с корпоративного поста, и я сразу почувствовал себя как рыба на суше. Моя проблема? Я попал в ловушку, получая все свое профессиональное признание внутри структуры компании. Я свободно отдавал свои усилия, время и креативность компании, которая относилась ко мне как к цифре. Это был трудный урок, но мне удалось усвоить его в начале моей карьеры, и это открыло мне глаза на важность создания строительных блоков для защиты моего личного бренда, несмотря на профессиональные взлеты и падения.

Итак, с чего же начать? Я определил три действия, которые мы можем сделать сегодня для построения своего личного бренда:

1. Сеть

Нетворкинг можно осуществлять несколькими способами, но разделение ваших сетевых усилий на две категории может быть полезным: локальный и глобальный.

Развитие вашего местного сообщества – это фантастическая инвестиция вашего времени. Начните с малого. Свяжитесь с местными владельцами бизнеса, соседями и родителями друга вашего ребенка. Ищите местные нетворкинговые группы, посещайте мероприятия, занимайтесь волонтерством в местных организациях и участвуйте в нетворкинговых встречах – даже если кажется, что они не смогут помочь. Распространение вашего имени и посвящение времени и усилий местной общине поможет вам строить связи между разными отраслями и специализациями.

Развивая свою сеть контактов в глобальном масштабе, вам нужно перейти на цифровой формат. Хотя эта концепция не нова, важность социальной грамотности через виртуальную переписку возросла в геометрической прогрессии в результате отдаленной работы во время пандемии. Сейчас у профессионалов более широкий взгляд на свои сети, поэтому их цифровое присутствие должно отражать эту тенденцию. Произведите исследования и узнайте, кто работает в вашей отрасли или выполняет аналогичные функции в других компаниях. Свяжитесь с этими людьми.

2. Создайте свое онлайн-присутствие

Работая бок о бок с глобальными сетевыми усилиями, важно понимать ценность развития вашего онлайн-присутствия. Хотя это может отличаться в зависимости от вашей отрасли и места деятельности вашей сети, достаточно верным вариантом будет укрепление вашего профиля LinkedIn.

Важнейший совет, который я могу дать по созданию вашего профиля LinkedIn: не привязывайте свою идентичность к конкретной компании. Стройте свой личный бренд вокруг своих карьерных достижений, карьерных успехов, усилий и побед. Вам следует сформировать свое уникальное ценностное предложение, авторитет, отраслевую и предметную экспертизу. Вы можете сделать это с помощью статей, видео, насыщенного контента, выступлений и т.д. Важно публично демонстрировать свою экспертизу. Конечно, вы можете упомянуть, где вы работаете, но помните: ваш бренд – это о ВАС.

Подумайте об этом так: если вы подаете заявку на работу и каким-то образом проходите через фильтры искусственного интеллекта, предварительный отбор и отличающие вас собеседования? Что делает вас стабильным и хорошим кандидатом для компании? Социальное доказательство. Трудно подделать это, когда у вас есть опыт и доказательства ежегодного успеха.

3. Инвестируйте деньги и время

С ростом вашей сети контактов и онлайн-присутствия вы можете обнаружить, что спрос на установление связей, публикацию нового контента и построение отношений становится слишком требовательным и трудоемким. Хотя вы хотите иметь эти точки соприкосновения, продуманно взаимодействовать со своей сетью и предоставлять ценный контент, наступает момент, когда вам нужно разработать лучшие способы укрепления личного бренда, не тратя чрезмерное количество времени на его поддержку. Именно здесь я склоняюсь к вечнозеленым контентным и технологическим решениям.

Вечный контент – именно то, о чем идет речь – основа базового контента, который можно применять в вашей сети независимо от времени или обстоятельств. Этот контент можно повторно публиковать, перепрофилировать и настроить. Самое главное, что он обеспечивает стойкое доверие на протяжении многих лет, что поддерживает личный бренд.

В определенный момент также становится ценным инвестировать в технологические решения, чтобы помочь восполнить пробелы. Спросите себя: стоит ли покупать премиум-подписку на LinkedIn? Следует ли вам рассмотреть программное обеспечение для автоматизации отправки ценных сообщений контактам? Будет ли вам полезен инструмент планирования контента? Использование технологических инструментов для поддержания вашего онлайн-присутствия – это отличный способ максимизировать охват, постоянно добавляя стабильности вашему личному бренду.

В конце концов важно осознавать, что личный бренд не строится за одну ночь. Как и физическое здоровье или финансовая безопасность, он требует постоянных усилий, которые наиболее эффективны, когда они встроены в ежедневную рутину. Начните налаживать связи на местном и глобальном уровнях, развивайте свое онлайн-присутствие и инвестируйте немного времени и денег, чтобы максимизировать свои усилия по развитию личного бренда.