Битва за выживание: бизнес против бренда

Выживание бизнеса - это более широкое понятие, охватывающее здоровье и жизнеспособность компании. С другой стороны, выживание бренда является более конкретным и фокусируется на устойчивости и постоянном положительном восприятии самого бренда.

Предприятия выживут в долгосрочной перспективе только в том случае, если они признают и будут придерживаться принципов выживания бизнеса и бренда.

В этой статье рассматриваются различия между выживанием бизнеса и бренда. Ваша компания хорошо справляется с одним, но игнорирует другое? Читай дальше, чтобы узнать.

Основы выживания в бизнесе

Выживание бизнеса связано с общей способностью компании продолжать свою деятельность и оставаться на плаву на рынке.

Что влияет на выживание бизнеса

К факторам, влияющим на выживание бизнеса, относятся:

• Финансовая стабильность
• Операционная эффективность
• Адаптивность к изменениям рынка
• Эффективное управление
• Возможность получения дохода

Каковы ключевые показатели выживания бизнеса

Ключевые показатели выживания бизнеса включают прибыльность, денежный поток, долю рынка и способность противостоять экономическим спадам или непредсказуемым проблемам.

Рентабельность

Рентабельность - это превышение доходов над расходами. Бизнес, который зарабатывает больше, чем его операционные расходы, считается прибыльным.

Денежный поток

Денежный поток - это деньги, необходимые для оплаты расходов и преодоления непредвиденных обстоятельств. Таким образом, для того, чтобы бизнес считался положительным денежным потоком, необходимы здоровые резервы денежных потоков.

Управление долгом

Предприятию нужно управлять своим долгом, чтоб получить положительный статус денежного потока. Понимание соотношения долга к собственному капиталу и обеспечение возможности выполнения финансовых обязательств является основой хорошего управления долгом.

Если долги растут, бизнес нуждается в здоровой ликвидности. Активы, которые могут быть конвертированы в денежные средства для погашения долговых обязательств, включая деньги, краткосрочные инвестиции и облигации, являются ликвидными.

Эффективное управление ресурсами с помощью хорошо структурированного финансового плана и бюджета позволяет бизнесу стратегически распределять средства для решения проблем и использования возможностей.

Диверсификация

Выживание бизнеса также требует диверсификации. Создание множества потоков доходов от разных клиентских баз защищает бизнес от зависимости от одного продукта или предложения услуг, что необходимо для выживания бизнеса.

Основы выживания бренда

Выживаемость бренда уделяет особое внимание устойчивости и актуальности бренда компании на рынке.

Какие факторы влияют на выживание бренда?

Факторы, влияющие на выживание бренда, включают в себя репутацию и лояльность к бренду, восприятие клиентов, эффективные маркетинговые стратегии и способность отличаться от конкурентов.

Какие ключевые показатели выживания бренда?

Критические показатели выживаемости бренда включают узнаваемость бренда, удовлетворенность клиентов, положительные ассоциации с брендом, а также способность бренда развиваться и оставаться актуальным в сознании потребителей.

Выживание бренда фокусируется на следующем:

• Знай свою аудиторию
• Быть в курсе тенденций
• Использование новых технологий
• Сотрудничество с партнерами
• Окружающая среда и социальная ответственность

Выделение ресурсов для работы над основами выживаемости бренда способствует росту продаж. Регулярные исследования рынка, позволяющие быть в курсе изменений потребностей и ожиданий клиентов, никогда не заканчиваются.

Маркетинг

Привлекайте аналитиков маркетинговых данных, чтобы глубже понять целевую аудиторию и узнать больше о ее предпочтениях и поведении.

ШИ в маркетинге повышает точность сбора, анализа и отчетности. Когда компания использует инструменты искусственного интеллекта для выполнения повседневных маркетинговых задач, маркетологи могут сосредоточиться на создании контента, повышающего персонализированный опыт и лояльность бренду.

Необходимо использовать каналы цифрового маркетинга, такие как социальные сети, электронная почта и контент-маркетинг.

Бизнес, активно работающий на платформах социальных сетей, где их аудитория проводит время, может оперативно реагировать на комментарии и сообщения, укрепляя чувство общности. Кроме того, обмен обновлениями о ваших продуктах или услугах для удовлетворения меняющихся потребностей клиентов – это возможность опередить конкурентов.

Технологическая кривая

Используйте новаторов и первых последователей технологической кривой, быстро адаптирующихся к изменениям и с наибольшей готовностью испытающих новые предложения. Эта группа включает в себя две из пяти категорий технологической кривой, что, вероятно, составит 5% вашей целевой аудитории.

После того, как новаторы и первые пользователи испытают ваши новые предложения, они могут вдохновиться поделиться своим опытом относительно ваших новых или обновленных предложений с ранним или поздним большинством, которые составляют значительную часть ваших клиентов и где ваш бизнес принесет пользу, а также наибольший доход для выживания. бизнеса.

КСО и устойчивое развитие

Свяжите свой бренд с социальными и экологическими проблемами. Продемонстрируйте приверженность корпоративной социальной ответственности, поскольку сегодня многие клиенты ценят социально ответственные бренды. Чтобы добиться успеха, объединитесь с синергетическим бизнесом для продвижения обоих брендов.

Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы охватить новую аудиторию, которая искренне заботится о социальных и экологических проблемах и хорошо реагирует на них.

Ваша маркетинговая команда может формировать партнерские отношения, отвечающие ценностям и целям вашего бренда, чтобы способствовать его выживанию.

Некоторые примеры корпоративных социальных и экологических причин включают поддержку образования посредством стипендий и пожертвований. Инвестирование в местное сообщество при финансовой поддержке проектов, улучшающих благосостояние людей, домашних животных и дикой природы.